东南亚版小红书获新一轮融资 瞄准千禧一代

亿邦动力获悉，印尼时尚、美容、生活方式社交平台Shonet于日前宣布已获得Maloekoe Ventures的种子轮融资，但该公司目前并没有披露融资资金数额。

Shonet方面表示，其将利用这笔资金推动其技术基础设施发展，并未其营销计划及团队增长提供资金支持。

亿邦动力了解到，Shonet目前拥有时尚、生活方式、美容等多个板块。该平台上积累了很多“意见领袖”这些意见领袖会上传各种帖子，来分析相关领域的洞察。

（Shonet主页）

Shonet还指出，希望通过建立“产品和内容发现”的方式帮助社区平台上的用户做出更好的购物决策。此外，Shonet还表示，这些意见领袖还通过品牌宣传及广告等方式变现。

（Shonet上购物频道）

从其业务模式上看，Shonet会与中国社区平台小红书较为相似。据悉，小红书是一个生活方式分享社区，创始人为毛文超和瞿芳。截至2018年10月15日，全球有超过1.5亿年轻用户在小红书app上分享吃穿玩乐买的生活方式。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享。

（Shonet上的博文）

（Shonet上的博文的产品链接）

实际上，已经有博主在该平台上一边分享产品使用心得，一边通过外链的方式对产品进行导购。此外，在该平台上，已经开始实现在意见领袖帖子下推荐相关产品。但跟小红书不同的是，目前该平台上的意见领袖的分享则以图文为主。

（Shonet的商品页面）

（点击购买后进入其他电商平台）

有趣的是，Shonet本身也有“shop”模块。在该模块中，用户可以直接找到平台上推荐的产品，并且点击进入产品页面。但当点击购买时，则跳转到购买该商品的电商网站上。比如，平台推荐的是Zara的耳环，在该耳环的产品页面上点击购买键后，会直接链接到Zara官方网店。

（小红书App截图）

而小红书目前已经设有小红书商城。在去年8月，小红书方面向亿邦动力透露，小红书商城自2014年底上线以来，中外消费者用户规模已达一亿，团队也不断扩张。小红书商城现有近500人的团队，相比20-17年年同期人数已经翻番。

（小红书商城）

小红书方面指出，而在电商模式上，小红书更多往如何利用社区属性产生更大的能量进行投入。小红书方面指出，在商城方面，不断提高用户体验是小红书的战略。与此同时，未来小红书商城会借助更好的算法技术，推动社区和电商之间的联动。这也意味着要实现社区电商，仅靠人来进行运营是不够的，必须依赖“智商”（智能商业）的效能实现效率的提升。而对于小红书来说，AI的效能更多在于信息与商品的高效精准匹配。

（小红书目前是自己运营的电商平台）

虽然在电商领域布局不同，但Shonet的诞生，也显示出中国模式在海外再一次尝试。实际上，东南亚电商最开始从普通的B2C电商开始发展，代表企业为目前已在阿里巴巴集团下的Lazada，然后到类似Shopee这种移动电商平台。随后，包括抖音、快手都通过各种各样的方式进入东南亚市场。东南亚，已经不仅是一个单纯的货架式电商时代，而变成了拥有多种模式的电商生态时代。

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