导师：徐晓耕
速卖通大学讲师
擅长数据化运营、搜索优化、直通车推广
写在前面：直通车运营的过程当中离不开搜索，而直通车也是搜索运营过程中不可或缺的一部分，买家在输入一个关键词或者在类目进行搜索的时候，在搜索的结果页，都会有直通车的展示位。
接下来，我将从“数据分析”、“长尾词拓展”、“关键词取舍”、“控制出价”这四个方面为大家分享。
一、搜索优化之数据分析
那么在328大促期间如何优化好搜索从而开好直通车呢？今天我们从老品搜索优化开始讲起，首先打开数据纵横——商品分析——关键词分析，查看最近30天或者最近7天的数据。展开后可以看到两列数据，一列是曝光关键词，一列是浏览关键词，如图：
从曝光到浏览其实是产品被买家看到之后到买家点击进去浏览这个产品的过程。因此，卖家朋友可以将浏览关键词的数据/曝光关键词的数据，其结果≈点击率，当然这个点击率只是一个估算值，并不是准确值，但是该数据并不影响进行数据与数据之间进行对比。
卖家可以将不同关键词的点击率进行对比，点击率越高的关键词代表和产品越匹配，因此通过这样的方式可以找出该产品一定时间内点击率最高的、最值得优化的关键词。
二、搜索优化之长尾词拓展
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