亚马逊内测一项新功能欲推动自营销售
卖家之家获悉，据《华尔街日报》近日报道，亚马逊在其APP端测试了一项弹窗功能。该功能会在同类产品页面，或者说在竞争对手的产品页面上显示一些低价产品，这些产品通常来自AmazonBasics品牌。
——图源：《华尔街日报》报道的截图
此外，卖家之家了解到，该弹窗占据了智能手机屏幕的很大一部分，迫使使用APP的用户在继续浏览之前，必须先点击亚马逊的这些低价产品，或者关闭按钮，弹窗才会消失。
在《华尔街日报》的报道中还举了这样一个例子：
如果有购物者在亚马逊上搜索“AAA batteries（AAA电池）”时，首先看到的是Energizer Holdings的赞助商产品链接，当他们点击该listing，会弹出广告，显示“similar item, lower price（类似的产品，更低的价格）”。为了继续，用户必须点击弹窗推荐的产品，或关闭广告。
不得不说，亚马逊真会搞事。
亚马逊内测该功能是为哪般？
卖家之家了解到，该功能已于上周结束内测，并且只出现在少数设备上。
一位亚马逊发言人在接受外媒采访时称：
“弹出窗口并不是广告，测试该功能的部门是亚马逊的零售业务部门，而不是广告业务部门。基于对这项功能的测试，只是他们为购物者寻找更便宜产品的一种方式。”
不过，有业内人士透露：亚马逊此番内测其弹窗功能并没有其口中说的那么简单。近年来亚马逊在推广宣传低价产品方面变得越来越积极，就拿AmazonBasics自营的品牌来说，目前有18个类目，不仅包括浴室，床上用品，家庭和厨房等核心领域，还包括汽车，视频游戏和家具，使亚马逊与众多品牌竞争激烈。
——图源：AmazonBasics
不仅如此，卖家之家也认为：亚马逊在其平台上对各大品牌拥有着强大的掌控力。为了以最低的价格提供更多的选择，亚马逊一直在建立和寻求更多的品牌合作，并希望第三方卖家能够加入品牌。
上周，卖家之家也曾发布过一则关于亚马逊取消强制性定价条款的消息。即亚马逊调整了其平台最低定价政策，将允许第三方卖家在其他平台上以更低的价格销售同样的产品。这也意味着第三方卖家能获得自主定价的控制权。
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一些批评者称亚马逊的“价格平等条款”正在扼杀市场竞争，违反了反垄断法。而亚马逊这次测试新功能推动自营品牌低价产品销售，我们也不难看出其背后的一些“小动作”。
该功能或给第三方卖家带来什么影响？
虽然亚马逊APP端弹窗功能测试已经结束，但后续是否会真的上线，目前还不得而知。但就这项功能来说，购物者买啥都推荐自营品牌，其表现得咄咄逼人。
与此同时，卖家之家还获悉，据Business Insid统计数据，38%的第三方卖家都很担心与亚马逊的竞争，但考虑到44%的亚马逊卖家在这个平台上创造了51%或更多的销售额，他们也无能为力。
在亚马逊第三方卖家中，其销售所占份额：
——图源：Business Insid
对于第三方卖家而言，或将面临更大的竞争，从流量到单量都有可能受到影响，甚至还可能引发第三方卖家之间更大的价格战。
总的来说，卖家之家觉得亚马逊内测的这项功能对于第三方卖家来说并不友好。还有人认为，这是亚马逊一贯的套路，自己也只是在给亚马逊“打工”而已。
（卖家之家/原创：危伟）
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