Facebook广告新功能，为用户提供更多个性化的广告定制

Facebook正在推出一些新功能，这些新功能使用机器学习为用户提供更多个性化的广告体验。

Facebook正在推出新的广告功能，利用人工智能的力量，为每个用户自动提供更适合的广告体验。Facebook的系统使用来自其平台的数据和信号以及广告商分享的见解来“预测谁是某条消息的合适人选”

Facebook已经在其平台上和平台外跟踪用户的意图心行为，以获取有价值的信息。这些信息有助于它提供更量身定制的广告体验。

Facebook的动态的广告形式和动态广告创意有助于广告商“通过向每个看到它的人提供个性化版本的广告，将人群进行定位”。

Facebook已经知道，某些人会使用一种行为计划（如收藏）而不是另一种计划（如观看轮播），因此当他们以最习惯的形式观看广告内容时，更有可能参与或转换。

广告商可以动态地向用户显示不同的广告形式和内容，“基于他们最有可能做出的反应。”当广告商为三个目标（目录销售、流量和转换）创建广告时，可以在Facebook动态广告部门中使用此解决方案。

根据Facebook的说法，“在最近对12家电子商务和零售广告客户的测试中，我们发现，利用新的广告形式展示广告，购物车，购买和销售的提升方面，胜过仅轮播广告。结果还显示，与仅轮播广告相比，增量广告支出回报率平均提高了34％，每次购买费用降低了6％。”

Facebook正在推出新的广告功能，这些功能利用AI的力量自动提供更适合每个用户的广告体验。

通过多文本优化，广告商可以为广告的主文本、标题和描述字段输入多个文本选项。就是为其增加多个广告创意文本，此功能在为流量、应用程序安装和转换创建单一媒体广告时可以使用此功能。Facebook的广告系统将根据其机器学习识别的特定用户偏好，使用这些变体来个性化广告，从而优化投放和效果。

现在，在多个国家（和多种语言）运行广告活动的广告商现在可以在ads Manager中为单媒体广告使用自动翻译“添加语言”功能。通过这种方式，他们可以用特定的本地语言通过定制的信息联系到国际客户。当然，这有助于他们节省翻译所需的资源，但是，如果有必要，他们也有权审查和提供替代翻译。

Facebook还使用机器学习在广告展示级别上动态选择格式，广告素材和文本，这取决于它所知道的最适合用户的方式。这可以同时改善性能和消费者体验。

（卖家之家/编译：HZ）

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