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品牌商不断与亚马逊分手,姐夫还能继续占领高地吗?

卖家之家 2020-01-03 11:30
摘要:一家又一家品牌商离开亚马逊,对其打击如何?
文章封面


当亚马逊高管听到这一消息时,他们简直不敢相信。


去年11月,全球最大的体育用品公司耐克宣布将离开亚马逊。它将从亚马逊网站上撤下所有产品,只在其网上商店销售。


耐克是与亚马逊分手的最大零售商,但不是第一家。从连锁店到零售巨头,超过一百万家企业放弃了亚马逊,独立进行在线销售。


这是自亚马逊成立以来最大的零售业务中断的开始。


长期以来,零售商依靠亚马逊进行在线销售


众所周知,亚马逊是在线购物之王。它经营着全球最大的在线商店,占美国在线销售的一半以上。


你可能不知道的是,亚马逊网站上列出的大部分商品都不是亚马逊的产品。它们来自其他被称为“第三方卖家”的零售商。亚马逊向他们收取一定的费用,允许他们把自己的东西放到“书架上”。


2007年,在亚马逊上销售的产品中只有26%来自第三方卖家。Statista的数据显示,如今,超过53%的亚马逊产品来自第三方卖家。


长期以来,亚马逊一直是大多数零售商的在线“店面”。但这正在悄然改变。

 

一家又一家的零售商离开亚马逊


耐克只是冰山一角。越来越多的零售商退出亚马逊,推出自己的在线商店。


以全球最具标志性的鞋类品牌之一Birkenstock为例。2017年,该公司彻底离开了亚马逊。该公司还向数千名零售合作伙伴下达了严格的命令,要求它们从亚马逊撤下所有Birkenstock产品。


您可能也熟悉以下品牌:


Vans——美国最具标志性的城市鞋类和服装公司之一


拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)——另一个标志性的美国时尚生活方式品牌


劳力士——最大的高档手表公司


法国奢侈品牌Louis Vuitton


Patagonia 和 North Face ——一些最大的户外服装,鞋类和设备品牌


虽然你可以在亚马逊上找到经销商列出的产品(大多数是二手的且过时的型号或假冒产品),但这些品牌中没有一个直接在亚马逊上销售。


这些只是众多放弃亚马逊的零售巨头中的几个。还有100万小零售商绕过亚马逊而 独立地在网上出售商品。


亚马逊比其他平台仍占据优势


直到最近,中小型企业与亚马逊在线竞争的想法还只是个玩笑。因为亚马逊就目前的在线零售商来说,还是比较强大的。


用户只需点击几下鼠标,就可以从数千家零售商那里订购商品,并在当天送货上门。免费!如果用户资金不足,亚马逊会给其提供贷款。如果用户对订单不满意,你可以把包裹拿到最近的UPS商店,然后几乎立刻得到退款。


为了使这些平稳运行,亚马逊向其商店投入了数十亿美元。它拥有着超过1.5亿平方英尺的仓库空间。数以万计的卡车和货车在全国各地运行。它甚至拥有自己的海上货轮和货运飞机队!


任何人现在都可以利用亚马逊


这可能会让你感到惊讶,但是今天,一家小型零售商店都可以利用亚马逊来经营其在线商店。借助新兴的科技公司,现在可以轻松地进行在线商店流程的每个步骤-从发货到退货甚至一天配送。


(卖家之家/编译:Echo)

声明:本文由卖家之家整理和编辑,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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