Instagram可能是Facebook未来利润增长的关键

Instagram的广告收入已迅速成为Facebook 广告收入的重要来源，去年的收入约占总公司总收入的20%，随着Facebook还在继续改进故事类广告，这一数字在2020年将进一步提高。

Facebook主要用于与朋友和熟人联系，当Instagram用户进行类似的行为时，他们还通过该应用程序关注他们感兴趣的人和事物，其中包括品牌和公司。

根据AudienceProject的一项调查，在美国Instagram用户中，有34％表示他们通过该应用关注品牌和公司。这个比例是Facebook的两倍。在世界其他地区该百分比（以及Instagram和Facebook之间的差距）通常更大，在丹麦，有42％的Instagram用户关注品牌和公司。

Instagram用户已经开始使用这款应用搜索品牌内容。广告客户在选择做广告，Instagram上的广告应该会有更高的参与度和效果。

根据调查，Instagram用户点击广告的频率要低于Facebook用户，数据证明了这一点：Instagram供稿广告的点击率比Facebook新闻供稿广告低40％以上。

这种差异表明，Instagram广告还有很大的改进空间，为了释放Instagram的增长潜力，Facebook需要努力开发独特的产品，为其广告客户群提供数据和教育，并继续推动新的广告客户使用Instagram。

Instagram每月有超过10亿用户。其Stories产品每天吸引5亿用户。而且，每位用户平均花费的时间还在持续增加。

虽然Instagram的用户群没有Facebook那么多，用户在Instagram应用程序上的时间也没有Facebook用户在应用程序上的时间多，但用户趋势倾向于Instagram。据eMarketer估计，今年美国的Instagram用户每天在这款应用上的时间大约为28分钟，比去年增加了1分钟，Facebook今年的平均用户参与度将下降1分钟，降至每天37分钟。

重要的是，Instagram的参与度偏向年轻用户。年轻的用户是有价值的人群。年轻用户的数量增长不仅比Instagram上的老用户增长快，而且他们平均花费更多时间。该公司此前曾报道称，年龄在25岁以下的用户在Instagram上花费的时间比他们的老客户多33％。这意味着，Instagram上的平均参与度对广告客户而言可能比在Facebook上花费的平均时间更有价值。

为了使Instagram发挥其广告潜力，它需要吸引更多广告客户使用该平台，Facebook在其平台上有超过700万活跃的广告客户，自2017年以来，该公司一直没有提供有多少人也在Instagram上做广告的最新情况，但它表示，其中有300万广告客户在4月使用了Stories广告。

通过将应用程序中的广告资源与Facebook的广告购买平台相集成，成功增加了 Instagram 活跃的广告客户，仅通过选中（或不取消选中）复选框，就可以轻松地将广告放置在Instagram feed和Stories中，这增加了Instagram广告的出价数量，但并没有真正释放Instagram对广告客户的真正价值，Facebook为Instagram重新调整新闻源广告的用途，远不如为Instagram专门创建广告那么有效。

随着需求的持续增长，Instagram将会看到更多的广告资源出价和更好的广告创意，因此点击率和每次广告展示费用都将攀升，再加上观众对品牌和公司内容的渴望，以及越来越多的参与度，Instagram应该会看到广告收入长期保持增长，如果趋势继续保持现状，则Instagram应用程序可能会在某个时候成为Facebook最大的收入来源。

（卖家之家/编译：HZ）

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