电商争夺激烈 波兰卖家仍需努力

波兰的电商公司比例占所有公司比例的14%，与欧盟平均水平相比，波兰电商渠道在零售总额中所占的比例还是比较低的。

根据欧盟统计局的最新数据，波兰电商企业的数量在这一年中增长了1个百分点，因为波兰仍低于欧盟平均水平。但是，电商总体较高的业绩主要来自斯堪（斯堪的那维亚地区的国家包括挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛），这些国家的在线销售已经超过30％ 公司。

波兰电商市场多年来一直在快速增长，波兰人已经在网络上花费了超过500亿兹罗提（899.781亿人民币）。

Kozminski大学消费者行为和市场分析专家Jolanta Tkaczyk博士表示：”波兰电子商务的发展不仅需要从供应的角度考虑，而且还要从需求的角度考虑，波兰有14％电商公司，与欧盟平均水平相比，波兰电商渠道在零售总额中所占的比例还是比较低的，估计在5%至7%之间，因此，预计电商的公司所占比例不会很高。”

波兰仅在线商店超过3.1万，Allegro超过14万，每周有500个新公司注册帐户并开始销售。

电子商务市场上的Blue Media专家KrystianWesołowski表示，电商公司的百分比在未来几年中将以更快的速度增长，这将涉及许多方面，包括 增加劳动力成本，改变进入B2B和B2C购买市场的消费者的习惯，推动全球化，除此之外，方便的技术解决方案越来越多，支持公司的数字化进程，促进了波兰的在线销售。

值得注意的是，波兰在线销售的总体价值正在逐年增长：平均超过18％，如果波兰市场保持目前的增长率，在未来2-3年内，就欧洲电子商务市场而言，波兰将在欧洲电商排名第四，仅次于英国，德国和法国。

Result Media的流量和网站开发总监MaciejKapuściński表示：“统计数据对波兰公司在电子商务中所占的份额并不乐观，尤其在因为波兰在互联网支付、分销网络或互联网市场方面发展不错的情况下。但从营销的角度来看，波兰拥有越来越多的有效数字营销工具，因此将贸易转向互联网只是时间问题。”

根据2019年电子商务基金会的调查，多达61％互联网用户在线购物， e-GDP”的价值逐年增长，2019年占2.31％。波兰的GDP，与斯堪的纳维亚或西欧市场相比，波兰的零售业仍有很大的发展空间。

正如欧盟统计局对所有公司的分析一样，不仅是商品销售商，而且是服务提供商都对网上感兴趣，从广告市场的变化可以看出，消费者向互联网渠道的转移是不可避免的。IAB对波兰/普华永道AdEx的研究显示，波兰在2019年的三个季度后，在线广告支出增长了12％，每年达35亿兹罗提（62.9847亿人民币）。如果上个季度的数据类似，可以假定全年结束时达到创纪录的50亿兹罗提（89.9781亿人民币）。

（卖家之家/编译：HZ）

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