Feedvisor最新数据:亚马逊广告回报率远超谷歌!

作者: 卖家之家 卖家之家 来源:卖家之家 时间: 2020-02-13 15:45:18 0 1 3856
摘要:数据显示:在亚马逊上每月花费至少4万美元的品牌数量增加了33%。


Feedvisor的一项最新报告显示,在1000多个美国品牌中,亚马逊广告的使用率有所上升:73%的受访者表示现在在亚马逊上做广告,这一数字高于2019年的57%。这也证实了为什么亚马逊被更广泛地认为是现有数字广告平台Google和Facebook的挑战者。以下是品牌涌向亚马逊广告平台的三个原因。


1.亚马逊带来的投资回报率高于谷歌和Facebook


大多数(59%)在亚马逊上销售的品牌表示,该平台的媒体支出回报率最高,其次是Google(22%)。



因此,各品牌在亚马逊广告上的支出越来越多。报告发现,在亚马逊上每月花费至少4万美元的品牌数量增加了33%。


这项调查的受访者此次调查的受访者是至少拥有10名员工(55%拥有500多名员工)、年收入超过1,000万美元的美国零售品牌的领导者。大约一半的受访者所代表的品牌年收入在5亿美元以上,这表明中小型品牌通常在许多渠道上积极投放广告。


2.亚马逊为大多数品牌带来至少7倍的回报率


将近一半(47%)的品牌在其亚马逊广告支出(ROAS)上获得至少7倍的回报。由于亚马逊的整体广告平台是由几种不同的解决方案组成的(从自助式按点击付费广告到复杂的媒体购买),因此重要的是要认识到,对于大多数使用多种广告类型的受访者来说,这可能是一个混合估算。



品牌从sponsored product广告中获得了最佳广告支出回报率,然后是sponsored brands、sponsored display和Amazon DSP。


3.现在可以在客户完成购买的所有阶段使用广告  


亚马逊的广告平台正在变得越来越复杂,允许品牌在其整个购买过程的各个阶段(从意识、考虑,到购买和再购买)定位购物者。


亚马逊最近6个月内推出的新广告功能包括:




Sponsored display已添加为自助广告活动类型(2019年9月);


Sponsored brand video(于2019年11月发布测试版);


计划关键报告的功能(2020年1月)




Feedvisor表示,与消费者在购买过程的每一步中都使用亚马逊的方式类似,品牌利用该平台来实现跨渠道业务目标:62%的品牌使用亚马逊来推动销售,60%的品牌使用亚马逊来获取新客户,58%的品牌使用亚马逊来建立品牌知名度。



Feedvisor的总裁兼首席运营官Dani Nadel表示:“亚马逊在现代电子商务体验中具有重大影响力——我们之前的分析显示,三分之二的消费者是在亚马逊开始他们的产品搜索,四分之三的消费者是在准备好购物的时候使用亚马逊的。”“随着亚马逊继续投资其广告解决方案,品牌商应抓住机会,在购物旅程的每一个阶段接触到亚马逊高度参与、忠诚的消费者受众。”


尽管亚马逊的广告能力受到该报告中品牌的重点关注,但许多公司仍在寻求多元化发展。在沃尔玛上销售和做广告的品牌比例也在增长。因此,尽管亚马逊作为广告商的重要性不断提高,但许多品牌仍在保留他们的选择。


(卖家之家/编译:LEO)
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