本文容来源于: 语翼woordee
01 细说疫情给跨境卖家带来的影响
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断货
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FBA库存的数量都是有限的,根据补货周期,大都库存只够1个月左右,不少listing其实会面临断货的风险。一旦断货,销量没了,收益也没了,回款速度更慢了。目前相关物流,比如德邦和云途,发货时间都暂定在10号之后才有航班。这样一来,热卖的产品可能会经历较长时间的断货,长时间的断货对一条listing往往是致命的影响。推起一款产品的投入和过程都不是那么容易,所以处境真的很难。
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差评
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FBM的listing差评多数来自物流,一些小件货值低的商品多数会使用邮政等便宜的物流方式,但是容易出现丢包或延迟到达的情况;有一定价格的产品,一些卖家会选择带挂号的物流,但是到达美国和欧洲的时效通常也需要2-3周。疫情导致的国际物流受限,一方面体现在物流延迟复工,一方面则是海关处的检查流程更为繁琐时间延长。一些耐心不足的买家更有理由给差评或者开AZ,处理起来都不容易,损失产品货值的同时还要赔上物流费用,不仅如此还会严重影响账号绩效。
3. 退货
欧美国家对于亚洲人黄种人的歧视一直都在,有些人更是以这次的疫情大作文章,感觉自己有了歧视的正当理由。前几日德国女留学生因为对方的歧视言论与其发生冲突,并遭到辱骂和殴打。人云亦云,传播一些没有事实根据的谣言,有些买家会认为中国来的产品带有病毒,拒绝签收,导致退货率与往常上涨。
02 卖家可以采取的相关应对策略
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针对缺货情况
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①亚马逊的中小卖家占据不小比例,其中不乏卖家经常处于水深火热之中,我也毫无例外。正因为如此,运营一款产品的资金有限,在补货上更需要考虑资金周转和库存绩效,一般不会一次补过多。
②针对已经缺货的listing,暂时用自发货跟卖上,并且适当调低价格,小利范围即可,以防一些不良卖家抢占购物车或篡改您的listing。
针对即将缺货的listing,一定比例上调产品售价,并且同时缩减广告投入(预算和bid), 人为减少和控制它的流量和单量。
③和供应商进一步确认他们的复工时间,以及出货时间,缩短国内采购物流时间。
④和物流商进一步确认他们的复工时间,以及发货时间,第一批补货可以选择5-7天物流,在可承受范围内尽量缩短其头程时间;之后的再结合使用空运和海运,拟算好不同的物流补货数量和到仓时间。如果合作的物流商复工时间偏晚,可重新选择与其他的物流合作。(并且要清楚的了解海关的检验需要,针对自己的产品,提前准备好相关的证书等。)
⑤自发货的卖家,可以将假期模式开启或者延长。并且可以给老客户发送邮件,致歉说明店铺延迟售货的情况。
Ps: 如果您是在一个类目下横向拓展产品,可以和供应商进一步合作开发新的或者类似的系列,以替代或者更新升级会长时间缺货的listing,不要将资金和精力完全投入到已运营的产品上。或者重新调整布局,利用这段时间再选几款好产品。再不济,只要是好产品,2月中下旬再将产品重新上一个新链接。重要的是稳住自己的心态!
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针对差评情况
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①首先找到差评订单;
②然后联系买家,耐心友好的与对方沟通,向对方说明订单目前的情况,(没有发货的,及时选择退款;在途的向对方提供物流信息,以缓解客户的焦虑情绪)或者之后再补发赠送客户一个小礼物,进一步让客户了解我们的态度和诚意。
③实在无法沟通或者联系不上的的客户,可以找相关服务商合作删除差评。
03
退货情况
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除去物流和产品质量导致的退货,更多的是受到意识和文化上的影响。如果是FBA的卖家,退货率的明显上涨,可以找客服进一步的确认。如果是FBM卖家,秉承着对待差评的态度,进一步和对方联系沟通。
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