搜索
广告 广告
  • 评论

  • 收藏

  • 微信

    微信扫一扫

  • QQ

  • 微博

甩站内广告10条街的Amazon Posts,究竟有什么魔力?

观海论商 2020-03-20 11:51
摘要:一种推广产品和品牌的新方法
文章封面


Amazon Posts是亚马逊将社交媒体平台体验融入到美国市场的最新尝试。


亚马逊第一次尝试的Amazon Spark已在2019年7月被关闭,紧接着在10月份就推出了Amazon Posts。


还记得Amazon Spark吗?Prime会员可以在那里发布和分享他们在亚马逊上购买的商品的图片。与Spark不同的是,这次的Amazon Posts将发布留给了品牌,为它们提供了一种推广产品和品牌的新方法。


Posts推出半年后,我们来更深入地探讨下它的展现,以及我们所看到的卖家使用该功能后反映出来的利弊。


Amazon Posts目前只在美国市场推出,已经拥有品牌商店的卖家可参与申请。


如何理解Amazon Posts的品牌展现


Amazon Posts允许品牌卖家在亚马逊上创建其产品Ins风的帖子,链接到具体产品的页面。

f4a31db6cdebdbfe59d898b32f3567fab83a4134.png


展现出来的每个帖子都会有5个元素。

c3b004d0a0f2587a1daf5ea8424f9dd5d2b56d79.png


🔹1.品牌名称


🔹2.主展示页面


🔹3."Show product"按钮,单击此按钮会显示产品相关信息。点击此链接的任何人都可以直接进入产品的页面。

e56a892ae91c28731d5a0cf20470281f1bd33a56.png


🔹4.标题:亚马逊最多允许卖家在此输入2200个字符,但默认情况下仅显示前两行。


🔹5.标签:亚马逊会自动为创建的帖子添加相关产品类别的标签。当浏览者点击特定类别时,会将他们带入相关帖子的垂直细分帖子中。


例如,点击"Patio Umbrellas&Shade"时,会进入到具有相同标签的所有帖子的列表,而不单单是我们自己创建的帖子。

6487ac4af03caface2091fdeb867cd6fdca93e39.png
ccaeeca44a03e4e3dd09831fd5c1d387248f4949.png


按照亚马逊的说法,帖子最终展现的位置不受卖家自己控制,也就是说完全由A9算法来决定。具体的展现位置为:Brand-owned detail page、Related brand detail page、Related post feed、Category feed。尽管是这样,但相信经过不断的内容测试我们可以找出一些能够影响A9推荐的技巧来增加品牌的展现。


创建页面:

36379c2495d520ae516a26a62f87538ea5bdcb4f.png

 

Amazon Posts的优势更突出


优点:

Amazon posts现在完全是免费的,包括客户点击也不会产生任何的费用。而且可以利用其它社交媒体上已发布的内容直接转发到Amazon Posts上,在亚马逊要求范围之内发布的任何内容都会被推荐。


但是关于“利用其它社交媒体上已发布的内容直接转发到Amazon Posts上”这一项,可能还要多考虑一点,亚马逊开发这个功能的初衷除了是品牌展现,更多担任的品牌销售的功能,而不是简单的像社交媒体那样单纯的分享或交谈,所以原创和定制专门的内容会比较重要,然后再不断的测试内容调整。

 

目前为止我们看到的是可以根据需要添加任意数量的帖子,没有数量的限制。因为现在只有很少的品牌在使用,可以在竞争对手还没有加入之前尽可能多的利用自己产品的内容填充相关的品类内容。


在消费者数据方面,亚马逊在该功能下提供的可参考的数据包括view、click和点击率。


缺点:

亚马逊在这个功能下不提供任何的销售指标给卖家作为参考,也就是说卖家可以从后台看到消费者点击的数据,但没有办法看到点击之后带来的转化率问题。


还有一个争议比较大的部分是客户的使用率到底有多少,之前的Amazon Spark被关闭的很大程度上是因为客户的使用率过低。但是到目前为止Amazon Posts也没有详细的数据可以作为参考。


Amazon Posts现在还是起步阶段,亚马逊也在测试功能,如果有多余的时间可以研究试用下,也是一种提高潜在客户对品牌认知的方式。


该篇文章为卖家之家特约作者“ 观海论商 ”独家投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


更多阅读:

  1. 提高亚马逊产品曝光与转化!Amazon Posts你用了吗?

  2. 亚马逊卖家免费的社交营销神器!Amazon Posts如何操作?

  3. 跨境早报|亚马逊测试新功能Amazon Posts!社交媒体成2019第三大广告渠道

  4. 亚马逊收款方式那么多,如何科学筛选?

  5. 亚马逊FBA新规影响,一些卖家考虑裁员!

b336728d47703a13a414ebd239b22f064a7232b9.png
卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。 鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、 版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain@mjzj.com,我们将及时沟通与处理
点赞 {{voteAmount}}
参与评论
禁用 提交

家友评论

{{comment.user.nickName}} (楼主)

{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})

{{childComment.user.nickName}} (楼主)

{{childComment.time}} 回复({{childComment.childAmount}}) 点赞({{childComment.voteUpAmount}}) 点赞({{childComment.voteUpAmount}})

还没有人评论~
没有更多了~

查看更多评论

作者头像

观海论商

跨境电商深度思考聚集地。

热门服务商 更多 >
意见反馈
回到顶部