Klarna的新数据表明，上周Z一代，千禧一代和X一代在服装和配饰上使用的金额所占比例比其他任何类别都要多。
2020年4月2日，支付和购物提供商Klarna发布了新数据，该数据表明，随着疫情的逐步升级，美国消费者正将他们在电子商务支出的份额转向服装、鞋类和配饰上。该公司在美国有700万购物者和拥有4,000个零售合作伙伴。该公司分析了通过其零售合作伙伴以及Klarna应用程序进行的所有交易，以分析Z一代、千禧一代和X一代购物的产品类别以及他们最常使用Klarna的灵活付款方式。
Klarna首席执行官Sebastian Siemiatkowski表示:“在疫情期间，美国消费者确实把电子商务购物的重点放在了服装、鞋子和配饰上。对于零售商和品牌商来说，数据可能表明，消费者选择购买在家办公的舒适物品，以及能让他们在未来几周在客厅锻炼的运动服。”
为了确定疫情给美国消费者的行为带来了怎样的变化，Klarna研究了消费者通过其零售合作伙伴和Klarna应用程序进行的购买。该公司还分析了Z一代(18-23岁)、千禧一代(24-39岁)和X一代(40-55岁)的消费者在3月22日至3月28日，以及基准日期为2020年2月1日至3月7日期间的消费情况。Klarna将购买分成七个主要类别，然后分析了各个年龄段中每个类别在所有Klarna购买中的份额如何随时间变化。
研究表明
🔹使用Klarna的Z一代、千禧一代和X一代增加了在服装、鞋类和配件以及家庭和花园用品上的电子商务支出份额，这表明他们将重点放在个人舒适度上。
🔹在截至2020年3月28日，服装、鞋类和配件类在所有Klarna交易中所占的份额增加了。
🔹Z一代购物者在服装、鞋类和配饰支出中所占份额从3月21日当周的44%增长到3月28日当周的52%。
🔹千禧一代购物者在服装、鞋类和配饰上的支出比例从3月21日当周的32%增加到3月28日当周的36%。
🔹X一代在截至3月21日当周，这一类产品占X一代购买量的26%，在截至3月28日的当周，这一比例增长到27%。
🔹在所有三个年龄段中，家庭和花园类别在所有Klarna购物中的份额也有所增加。在截至3月28日的一周内，Z一代和千禧一代中该类别的交易量份额略有增加，而X一代中该类别的份额则增长了9％。
·🔹其他三个主要类别（休闲、运动和业余爱好）的销售量从3月22日至28日，呈下降趋势。
·🔹X一代每周略微增加了他们在娱乐方面的支出份额，而z一代和千禧一代在这一领域的支出份额大致持平。
·🔹在这三个群体中，X一代也是唯一一个一周比一周增加电子产品支出的群体，在截至3月28日的一周内，这三个群体的电子产品类别数量增长了11%。
数据来源方式
Klarna分析了通过Klarna的在线商家合作伙伴以及通过Klarna应用程序，针对用户群体在3月22日至28日和3月15日至21日的几周内以及2020年2月1日至3月7日的五周内购买的商品的数量。这些数据是按占总数的比例分配的，数据仅显示了各年龄段在以下类别中的购买量分布情况：
服装、鞋类和配饰：成人和儿童服装和鞋类、内衣、珠宝和手表、太阳镜、包和钱包
休闲、运动和爱好：运动和户外用品、concept stores、爱好用品、prints and photos、服装和派对用品
家庭和花园：家具、工具和家庭装修、宠物用品、厨房用具、植物和花卉、清洁和卫生产品
娱乐：书籍和杂志、音乐和电影、视频游戏、性玩具、色情服装和配件
市场：从Amazon.com、Walmart.com、Target.com和eBay.com等网站购买的商品
电子产品：电子设备和相关配件、家用电子产品、办公机器和相关配件（不包括计算机）以及汽车电子产品等
无形物品：旅行服务和活动门票
（卖家之家/编译：yola）
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