亚马逊DSP是亚马逊广告需求方平台，使卖家能够购买展示广告和视频广告。亚马逊DSP打破了Facebook和谷歌的垄断，对卖家来说，这是一个在亚马逊网站打造多语言广告和内容的可靠媒介平台。
在过去的3个月里，亚马逊DSP宣布了一些针对广告商的关键功能和改进。这些更新通过第三方交易所和Amazon Publisher Services提供的直接广告资源，以编程方式跨亚马逊旗下各个电商网站、各款应用程序、主要发布商网站覆盖你的受众群体。
亚马逊DSP主要3项更新如下：
01
多语言赞助品牌广告和翻译服务
过去，卖家利用亚马逊DSP平台的Sponsored Posts，推广带有品牌logo、自定义副本以及最多3款出现在搜索结果中的产品的广告。这些赞助的广告推文会根据用户的偏好和最近的购物行为自然地出现在其浏览页面上。
今年5月，亚马逊DSP宣布将在Sponsored Posts中增加翻译功能，为非英语国家的购物者提供优质的亚马逊购物体验。
卖家可以针对不同国家选择不同语言，以便在亚马逊上创建和管理多语言内容，例如：
美国-西班牙语
加拿大-法国
德国-英语
日本-英语和简体中文
需要注意的是，卖家必须在亚马逊Brand Registry注册之后才能创建赞助品牌广告活动。
02
Audience Builder现在包括亚马逊Prime会员视频
亚马逊DSP了解到，由于在家办公和封锁的原因，亚马逊Prime会员在过去3个月里呈爆炸式增长，因此亚马逊DSP决定在Amazon Prime上加倍投资。
现在，卖家可以使用“受众生成器(Audience Builder)”，来创建面向受众的Prime视频内容。Audience Builder升级后包括关键词搜索和产品访问量数据，以推动与卖家的品牌或产品相关的视频广告点击量。
03
仅针对美国卖家的赞助展示广告产品
亚马逊DSP已经在测试中引入了“展示广告”格式，被称为“Sponsored Display”，允许卖家在Amzon.com站外或站内创建独特的展示广告活动。
今年5月，亚马逊宣布“展示广告”测试版将在卖家中心上提供针对美国卖家的定位功能。
卖家可以通过更好地控制产品广告，来推广他们的产品广告，并借助产品推荐和指标数据报告来提高每个广告系列的效果。
Sponsored Display不仅为消费者提供良好的广告体验，而且还允许消费者在获取有意义的产品评论、购物建议和其他相关细节的同时发现互补的产品和类别。
根据亚马逊广告部门产品营销高级经理Nina Brentlinge的说法，Sponsored Display的定位能力有助于提高产品详细页面的浏览量，并最终通过以亚马逊为中心的再营销和重新定位策略提高转化率。
目前，亚马逊Sponsored Display可以出现在亚马逊内外网站、移动端和APP端。基于用户的偏好、历史购物和浏览数据，卖家可以从各种过滤器中进行选择，包括访问次数、受众兴趣、类别、产品类型和其他与产品相关的细节。
Sponsored Display ads收费模式类似于CPC广告，这意味着卖家必须为客户每一个广告点击付费。Amazon Advertising的DSP为广告客户提供选择每日预算和广告竞价的服务，投放广告无最低广告费要求。
此外，亚马逊推出了其强大的insights控制台，以提高客户参与度和品牌知名度。它推出了Amazon Attribution（beta）和Stores，使营销人员能够通过非亚马逊渠道，包括你的网站和第三方博客网站的关联广告策略来展示其品牌故事和产品。
Amazon Attribution通过提供对传统的品牌促销活动的更深刻见解来打开你的有机营销工作。营销团队可以通过搜索、社交、展示、视频和电子邮件营销渠道，在非亚马逊广告平台上设计自己的亚马逊故事。
通常你需要衡量你的非亚马逊营销活动的指标，包括:
· 展示次数和点击次数，
· 页面浏览量
· 添加到购物车次数
· 购买次数
从2020年6月1日起，亚马逊的卖家可以免费使用Amazon Attribution。根据亚马逊官方消息来源，参与Amazon Attribution没有任何成本。
（卖家之家/编译：yola）
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