据外媒报道，Josie Maran在新的诉讼中宣称，它坚持严格的转售政策，限制了转售商可以使用其商标的程度，仅允许向零售消费者销售其产品，并明确禁止向有打算转售产品的客户销售，以避免造成品牌混乱，以及对产品原产地的混淆。
在近日向加利福尼亚联邦法院提起的诉讼中，Josie Maran表示，名为“Morning Beauty”的亚马逊卖家因未经授权出售正宗的Josie Maran产品而涉嫌商标侵权。根据Josie Maran的说法，至少从2018年11月起，Morning Beauty一直在违反其转售政策，提供带有其商标但未经授权且没有与Josie Maran产品的授权销售有关的关键要素的产品，即与产品的包装、储存和运输有关的质量控制，一定水平的客户服务以及与产品相关的消费者保修服务。
由于其转售政策“规定与其产品相关的任何保证，仅在由授权转售商销售时才有效，而如果由诸如被告之类的转售商出售则无效”，Josie Maran表示，其他真实产品现在是“非正品”，也可能是“劣质”。
如果其转售政策不够充分，还有亚马逊的市场规则，Josie Maran表示该规则“要求列为“New”产品的任何产品都必须具有“原始制造商的保证”。Josie Maran认为，Morning Beauty提供的产品没有附带品牌保修说明，却仍在亚马逊市场上将这些产品列为“New”。
考虑到以上所述，Josie Maran在2020年2月至2020年4月间给Morning Beauty写了四封信，提醒其活动涉嫌侵权，并要求其停止销售标有Josie Maran名称和其他商标的产品，没有收到对方回复。
一直以来，Morning Beauty都在亚马逊上继续销售这些化妆品，除了该公司曾短暂地撤消了其在亚马逊的listing外。但其后，Morning Beauty又恢复继续销售这些产品。
代表Morning Beauty的律师回复了Josie Maran，表示Morning Beauty将同意解决争议。 但是，Josie Maran表示，此后双方就停止了商讨，Morning Beauty的律师也不再回应其信件，促使该品牌提起诉讼。
Josie Maran的律师在诉讼中表示：“Morning Beauty不遵守其质量控制或提供必要的客户服务，并且由于Morning Beauty出售的产品没有消费者保修服务，因此这些产品不是正品，并且与Josie Maran或其授权转销商出售的产品存在‘material difference’（实质性差异），因此，应对商标侵权进行索赔。”
‘material difference’这一要素至关重要。鉴于Josie Maran没有提到造假的说法，而且事实上，他也没有断言Morning Brew出售的产品是彻头彻尾的假货，可以肯定的是，这些产品是Morning Beauty从Josie Maran's的授权零售商处购买的正宗产品，而不是自己转售的。
从表面上看，这种情况恰好适合“First Sale”，即商标(和版权)承租人声明，一旦商标所有人(如Josie Maran)将其商品投放市场，它就无法阻止其购买者随后再出售这些商品。换句话说，如果产品的购买者决定转售该产品，则不能由权利持有人(比如Josie Maran)起诉商标侵权。
Morning Beauty可能会因在亚马逊上出售Josie Maran产品时受到“First Sale”的保护，而免于承担商标侵权责任。但是，这有一个问题就是：当产品与商标所有者或其授权经销商出售的产品存在‘material difference’时，则不适用“First Sale”。
由于Morning Beauty提供的商品带有Josie Maran的名称，却没有该公司通过授权销售这些商品所提供的所有好处，因此Josie Marant的观点实质上是“First Sale”不适用，Morning Beauty已经造成商标侵权。
造成消费者对品牌的混淆，这是商标侵权事务中的核心问题，Gibson表示，“当未经授权的转售商提供相同的产品却没有相同的相关利益时，很容易造成混淆。”
除了提出商标侵权和以及不正当竞争的索赔，并寻求与Morning Beauty涉嫌侵权有关的禁令救济和金钱赔偿外，Josie Maran还希望解决它所说的更大的问题，在这个电子商务时代，未经授权的经销商可以从各种渠道获得制造商的产品，并在网上匿名销售。根据该品牌的说法，这一问题因电子商务网站尤其是亚马逊的爆炸式增长，在确保所售产品为正品、无缺陷产品方面给制造商带来了问题。
Josie Maran是越来越多的品牌中最新一个被第三方或专业经销商销售看似正宗但“实质上不同”产品的品牌。为了促进与转售经济的不稳定关系，香奈儿目前正与奢侈品转售公司对抗，因为转售公司和RealReal涉嫌销售正宗但经过修改的产品，而劳力士最近已就其对手表定制商La californiene提起的诉讼达成和解。尽管如此，3M仍对正品N95口罩的卖家提起了一些以商标为中心的诉讼，因为这些卖家以“过高的价格”出售。
这一系列持续增加的案例似乎表明，某些品牌是如何应对数字原生公司和第三方市场的兴起和成功的，以及这些新兴市场卖家如何破坏了他们曾经不得不专门控制产品销售方式、销售地点以及价格的能力。
(卖家之家/编译：Nina)
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