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BrandZ年度最具价值的全球品牌100强出炉!亚马逊突破4000亿美元

摘要:上榜的100个品牌的总价值达到5万亿美元,增长5.9%。
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近日,根据咨询公司Kantar发布的排名显示,亚马逊保持了全球最具价值品牌的地位,与去年相比,其价值增长了近三分之一,达到4159亿美元。


BrandZ年度最具价值的全球品牌100强排名是通过将企业的市值与全球超过380万的消费者的调查相结合起来进行的。


苹果以3522亿美元的市值位居第二,微软以3265亿美元的市值紧随其后。微软今年超过了Google成为世界第三大最具价值品牌。该报告称,这一增长的部分原因是,在新冠病毒大流行期间,员工都在家办公,微软团队协作软件的使用增加。


尽管三月份出现了新冠病毒爆发的消息,导致股价暴跌,但随着实体店的关闭,亚马逊等提供日常必需品的在线企业的股价在4月出现了飙升。


Kantar的报告表明,尽管在疫情大流行期间消费者对送货上门的依赖给亚马逊造成物流压力,但这也肯定了亚马逊的实力。


根据Kantar的数据显示,阿里巴巴在BrandZ排行榜中排名第六,价值1525亿美元,同比增长16%,而京东的品牌价值则增长24%,价值255亿美元。那些让人们能够使用数字设备生活、带来便利和舒适的品牌,总体上都在增值,或者至少超过了同类产品。


BrandZ主席David Roth表示,与2008-2009年相比,各大品牌在应对这场金融危机中也处于更有利的地位。他在一份新闻稿中表示:“企业明白投资品牌建设的重要性,因此变得更强大、更有弹性。”


TikTok以169亿美元的估值在榜单前100名中的排名超过了肯德基、优步和阿迪达斯等品牌。Kantar公司BrandZ估值全球主管Elspeth Cheung在一封电子邮件声明中表示:“TikTok是一段时间以来进入前100名中最令人兴奋、最具创意的品牌之一,在疫情大流行期间,它改变了游戏规则。” 但与其竞争对手社交媒体应用Instagram (Kantar对Instagram品牌的估值为415亿美元)和Facebook相比,字节跳动拥有的这个品牌仍相形见绌。


上榜的100个品牌的总价值达到5万亿美元,增长5.9%。根据Kantar的数据显示,疫情大流行前,它们的价值预计将增长9%。


BrandZ排名由广告集团WPP委托Kantar进行的。它调查了51个国家的17000多个品牌。绝大多数的消费者都是在网上进行了为期一年的调查,还有一些低收入群体进行了面对面的调查。Kantar表示,对于一个典型的品牌,调查数据的误差幅度小于3%。


2020年BrandZ全球十大最有价值品牌(单位:百万美元)

亚马逊   415,855

微软   326,544

谷歌   323,601

Visa   186,809

阿里巴巴   152,525

腾讯   150,978

Facebook   147,190

麦当劳   129,321

MasterCard   108,129


(卖家之家/编译:Nina)

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