LazLive是Lazada的应用内流媒体直播功能，允许卖家和用户在线进行实时互动。
随着Lazada加速数字化转型，流媒体直播内容的范围已经从典型的时尚产品扩大到基本必需品、自我护理和改善产品。
直播已经成为Lazada的“shoppertainment（娱乐购物）”战略的一个固定部分，该战略将购物与娱乐结合起来，让消费者能够在家里观看、娱乐和购物。Lazada的应用内直播功能LazLive，它允许购物者、品牌和卖家进行在线实时互动，并提供详细的产品演示和同时购买商品的功能。
Lazada充分利用了阿里巴巴的技术，据称于2018年11月成为首家在其平台上推出应用内直播的电子商务公司。Lazada也是东南亚唯一一个提供“see-now-buy-now”功能的电子商务平台。
今年4月，Lazada在直播上迎来了2700万观众，同时通过LazLive产生的总商品交易额(GMV)增长了45%。在新加坡，这段时间有4500多家企业和企业家签约成为新的卖家，大约是月平均水平的四倍。
Lazada预计，随着经济复苏，在线购物的这一趋势将持续下去，这将给传统实体店带来压力。
不过，Lazada group的首席产品官Raymond Yang表示，“尽管流媒体直播在东南亚开始兴起，但还存在一些挑战。Lazada正在积极培养基层直播人员，并赋予卖家更大的权力，使他们能够更好地与消费者互动。”
最近，Lazada在泰国和越南推出了一场名为LazTalent的比赛，鼓励有潜力的主持人和专业人才在网上脱颖而出。目前，这款应用已经拥有3000多名基层直播者和品牌推广人员，并计划很快将其推广到其他市场。
Lazada还在泰国启动了一个从线下到线上的推广和联盟计划，让品牌的线下销售人员从通过社交渠道和LazLive销售的产品中赚取佣金。
LazLive还在六个国家/地区推出了“work-from-home（在家工作）”系列节目，每天有30多次直播。LazLive开发了一个新的双屏幕功能，允许两个在不同的地点的直播人员在同一帧内进行直播。
Lazada表示，它计划继续投资于“shoppertainment”战略。Lazada的目标是到2030年为东南亚的3亿客户提供服务，同时创造数百万个就业机会。目前，Lazada在该地区的年度活跃消费者超过6500万。
它还计划建立并继续扩大该地区最大的物流网络，同时满足每个市场的不同需求，以领导和继续推动该地区的电子商务行业。
新的主页设计也已在泰国和马来西亚推出，并将很快在所有其他市场推出。此外，还将推出一个新的直播频道，用户无需点击相应的直播房间，就可以观看直播和促销产品。
（卖家之家/编译：yola）
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