前段时间，Google宣布卖家可免费在谷歌购物列出listing。现在，在这一变化的基础上，Google将从美国开始，将免费listing扩展到主搜索页面，从而进一步加强该平台的电子商务潜力。
Google表示：“Google搜索结果中的免费listing让每天在谷歌上购物的数亿人更容易获得卖家的产品，将卖家与更多地方的更多客户联系起来。最初，Google搜索上的免费listing将出现在一个产品知识页面上，显示特定商品的购买选项，比如这个茶壶。”
目前，这个页面主要由赞助的listing和付费广告组成。而免费listing将于今年夏天在美国开始。
这一变化将为更多卖家提供更多机会，使卖家的产品在寻找特定商品的搜索者面前得到展示。与在Google Shopping中的免费listing一样，Google一直在努力进行这项更改，但现在它正在加快其计划，以帮助受新冠病毒影响的卖家。这最终将意味着其listing将按照相关度排序，就像常规搜索结果一样，而不是按照付费排名。
尽管广告商仍然可以通过付费来增加他们的listing。与常规搜索结果一样，Google仍将使广告商通过付费产品列表获得更多曝光率，不过显示的大多数结果将是免费的。
这一变化将进一步提高Google的电子商务连接能力。与Pinterest等其他平台一样，Google希望加入这一元素，并从listing中提供直接购买选项，因此Google一直在寻求增加更多方式来改善其直接连接选项，以抵御竞争。而且，由于大多数搜索者仍喜欢使用Google搜索产品，因此这一新增服务可能会非常有价值，鉴于新冠病毒居家隔离措施的影响，电子商务的持续增长将进一步促进这一服务的发展。
Google最先在美国发起了这项新计划，先是在移动端，然后是电脑端。谷歌商务总裁Bill Ready表示：“这种改变会大大提高了用户的参与度、商家的点击率和展示次数，这意味着消费者正在从更广泛的选择中找到更多他们想要的产品。各种规模的卖家都从这种增加的流量中受益，特别是中小型企业。”
Google希望通过这些改变来获得更多点击率，并为其处理和显示listing的方式带来多样性。通常，当买家在Google上搜索产品时，就会看到很多大型零售商和亚马逊等电子商务供应商的广告和listing。这通常会缩小买家看到的商品范围，因此，大多数买家最终会反复购买相同的商品。随着免费listing带来的竞争，亚马逊和其他零售商上的产品将找到一个竞争激烈的市场，这将最终为买家购买的产品带来多样性。
此外，亚马逊一直在蚕食Google的业务。大多数买家直接在亚马逊上搜索产品，这削弱了Google的广告收入。分析师公司eMarketer表示，随着用户直接通过亚马逊进行搜索，到2021年，谷歌的广告市场收入将从2019年的73%下降到71%。但现在，这些新计划也将削弱亚马逊的部分业务，这正是Google现在所需要的。
卖家可以通过Google的帮助中心了解有关新计划的更多信息，以及如何创建listing。
(卖家之家/编译：Nina)
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