卖家如何提高付费广告转化率？12大优化PPC广告技巧

本文分享一些如何创建高质量付费搜索广告的方法。

当你在多个渠道或广告系列中投放广告时，要查看哪个渠道最适合你的主要KPI(关键绩效指标)，以及哪些因素能起到辅助作用。

例如，付费搜索的转化率总是比YouTube高，但这并不意味着YouTube在付费搜索最终获得的销售业绩中没有发挥作用。

花些时间去了解哪些渠道和广告系列效果更好好，并相应地分配你的预算。

传统的人工出价是在关键词一级进行的。但是，付费搜索广告还有许多不同的选项，包括按小时或星期调整出价。

另一个需要考虑的因素是，根据效果排除一天中的某些事件或一周中的某些时段投放广告，这样可以减少广告支出并提高目标受众的相关性。建议进入Account Settings> Ad Schedule，然后添加your schedule。

不同的位置表现的效果不同，根据效果提高或降低出价来进行出价调整。

你可以在广告系列>Locations> User location report（用户位置报告）或Geographic report（地理位置报告）中访问显示效果的报告。

你可以降低效果较差的位置的价格，甚至考虑将它们完全排除在外。

查看用户实际搜索的内容，以与你的关键词进行匹配，可以使你对付费搜索匹配类型有更多地了解。

否定关键词能让你的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。

密切关注你的关键词，剔除那些没有带来转化的关键词，此外调整那些能为广告活动带来目标客户的关键词的出价。

关键词要尽量选择与广告组的主题相关的关键词。

当谈到效果时，着陆页经常被忽视，因为它们不是广告帐户的直接组成部分，但它们对用户转化起到至关重要的作用。

关键词和广告吸引用户访问你的网站，然后需要在着陆页上完成交易。

设备性能也是需要审查的一个重要方面。

你的页面和登录页面是否适用于移动设备?

你的广告系列在手机、电脑和平板电脑上的效果如何?

是否需要对特定的设备进行调整，甚至将其排除在广告系列之外?

查看一下你的再营销列表在搜索中的表现，并对它们进行调整，或者，如果你正在使用人口统计数据进行搜索，那么某个特定的人口统计数据(例如年龄段)相对于其他受众群体的表现效果如何?

在观察基础上添加尽可能多的受众，观察他们与基准用户的比较情况。然后根据相对效果调整出价。

谷歌提供了监视许多不同用户操作类型的选项，但是在出价/转换公式中考虑这些操作与将其作为补充信息存在区别。

随着时间的推移，旧的转换可能不重要，或者你可以添加重复计算的转换类型，因为它是现有转换类型的一部分。请确保定期检查这些操作，以确保只将正确的用户操作计为一次转化。

广泛匹配、短语匹配的和精确匹配在你的账户中都有特定的作用，所以检查它们带来的效果，并对广告系列做出调整。

检查相同关键字的不同迭代的效果，并在每种情况下做出一些决策来最大化你的成本和转换指标。

查看谷歌是如何选择关键词与你出价的内容进行匹配。

一个简单的方法就是导出搜索词，然后创建一个数据透视表，显示搜索词出现的广告组的数量。你可以快速确定与多个地点匹配的搜索词。

Experiments feature是Google Ads经常被忽略但很棒的功能。此功能允许你复制设置、更改要测试的区域，并启动它以与原始设置一起运行。

您可以告诉谷歌发送给它的搜索的百分比，从而控制测试对流量的影响。

（卖家之家/编译：yola）
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