卖家如何提高付费广告转化率?12大优化PPC广告技巧

作者: 卖家之家 卖家之家 来源:卖家之家 时间: 2020-08-01 08:36:37 1 8 6447
摘要:优化PPC的不同方式


本文分享一些如何创建高质量付费搜索广告的方法。


01

渠道


当你在多个渠道或广告系列中投放广告时,要查看哪个渠道最适合你的主要KPI(关键绩效指标),以及哪些因素能起到辅助作用。


例如,付费搜索的转化率总是比YouTube高,但这并不意味着YouTube在付费搜索最终获得的销售业绩中没有发挥作用。


花些时间去了解哪些渠道和广告系列效果更好好,并相应地分配你的预算。


02

自定义广告排期


传统的人工出价是在关键词一级进行的。但是,付费搜索广告还有许多不同的选项,包括按小时或星期调整出价。


另一个需要考虑的因素是,根据效果排除一天中的某些事件或一周中的某些时段投放广告,这样可以减少广告支出并提高目标受众的相关性。建议进入Account Settings> Ad Schedule,然后添加your schedule。


03

出价调整


不同的位置表现的效果不同,根据效果提高或降低出价来进行出价调整。


你可以在广告系列>Locations> User location report(用户位置报告)或Geographic report(地理位置报告)中访问显示效果的报告。


你可以降低效果较差的位置的价格,甚至考虑将它们完全排除在外。


04

搜索查询分析和否定关键词


查看用户实际搜索的内容,以与你的关键词进行匹配,可以使你对付费搜索匹配类型有更多地了解。


否定关键词能让你的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。


06

关键词监控


密切关注你的关键词,剔除那些没有带来转化的关键词,此外调整那些能为广告活动带来目标客户的关键词的出价。


关键词要尽量选择与广告组的主题相关的关键词。


06

着陆页


当谈到效果时,着陆页经常被忽视,因为它们不是广告帐户的直接组成部分,但它们对用户转化起到至关重要的作用。


关键词和广告吸引用户访问你的网站,然后需要在着陆页上完成交易。


07

设备


设备性能也是需要审查的一个重要方面。


你的页面和登录页面是否适用于移动设备?


你的广告系列在手机、电脑和平板电脑上的效果如何?


是否需要对特定的设备进行调整,甚至将其排除在广告系列之外?


08

受众


查看一下你的再营销列表在搜索中的表现,并对它们进行调整,或者,如果你正在使用人口统计数据进行搜索,那么某个特定的人口统计数据(例如年龄段)相对于其他受众群体的表现效果如何?


在观察基础上添加尽可能多的受众,观察他们与基准用户的比较情况。然后根据相对效果调整出价。


09

转换计数


谷歌提供了监视许多不同用户操作类型的选项,但是在出价/转换公式中考虑这些操作与将其作为补充信息存在区别。


随着时间的推移,旧的转换可能不重要,或者你可以添加重复计算的转换类型,因为它是现有转换类型的一部分。请确保定期检查这些操作,以确保只将正确的用户操作计为一次转化。


10

匹配类型的策略


广泛匹配、短语匹配的和精确匹配在你的账户中都有特定的作用,所以检查它们带来的效果,并对广告系列做出调整。


检查相同关键字的不同迭代的效果,并在每种情况下做出一些决策来最大化你的成本和转换指标。


11

关键词匹配


查看谷歌是如何选择关键词与你出价的内容进行匹配。


一个简单的方法就是导出搜索词,然后创建一个数据透视表,显示搜索词出现的广告组的数量。你可以快速确定与多个地点匹配的搜索词。


12

使用实验


Experiments feature是Google Ads经常被忽略但很棒的功能。此功能允许你复制设置、更改要测试的区域,并启动它以与原始设置一起运行。


您可以告诉谷歌发送给它的搜索的百分比,从而控制测试对流量的影响。


(卖家之家/编译:yola)
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wuli乖孙娜娜宝贝,别洗了,你这叼样还有什么洗的必要,你做的那些事有眼睛的人都看得明白。又是爆运营照片又是威胁运营的,还有什么你干不出来的?没点下限谁敢跟你合作。你是不是还觉得自己特别棒特别理直气壮?你要是不干这sb事说不定还能洗一下,可惜呀,自断后路,啧啧啧。没脑子就别出来秀智商了,我真同情你。
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
特意等今天又升了一级才来点鄙视,感动不感动?
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
回复 匿名家友:她有好多小号 批皮卖家买家,轮番加运营辱骂(假装受害者要钱的让退货不肯最后露出真面目说给差评(洪细娜自己私吞估计还想再敲诈一笔),还有些说要举报刷单还要差评 各种单纯辱骂发泄的)其实说白了,卖家在最底层,他们就是可以威胁践踏,太气人了
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
回复 LENKA:既然做中介,完全没有成功合作是坚持不了几天的,最怕的就是出事之后的中介威胁人,不负责的利用卖家的弱势来敲诈,看到聊天记录就再也不会和这个中介合作。曝光照片,曝光店铺信息,还局部截图,这种心机的行为,没有下限的操作,是什么黑心机的人才能做出来,人品不行,还是低调点好。
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
过来鞭尸的+1
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
回复 LENKA:洪细娜,你先去换个头像再来杠好吗。
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
过来鞭尸的+1
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单
回复 😈:有些人没出事时都是人模狗样,出事了就不是人了,这中介还一直标榜自己是真人测评呢,机刷说自己是真人测评就是垃!!!圾!!!
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每天过来鞭尸
hongxina89@163.com - 日本 - 测评黑名单

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