按点击付费(PPC)是搜索引擎广告最有效的形式之一，可以提高卖家的产品展示机会。但是关键词选择不准确，会导致PPC广告没有效果。那么如何进行有效地关键词研究呢？
谷歌广告关键词规划师（Google Ads Keyword Planner）是做关键词研究的免费实用工具之一，能够优化关键词，使它们与广告系列更相关。
在谷歌关键词规划师更新中，他们发布了“Refine Keywords”的beta版本，能为你的PPC管理团队节省很多时间。这项新功能可以按品牌、非品牌、产品和其他类别自动将关键词分类。
例如，如果你要针对与“男士牛仔裤（men’s jeans）”相关的关键词进行投放广告，你需要花好几个小时来整理上千个关键词。现在，你可以筛选不同的属性，添加关键词或删除关键词，也可以按大小、颜色等进行排序，以根据与你的品牌最相关的关键词进行出价。
怎么在谷歌关键词规划师中找到“Refine Keywords”？
需要注意的是，你的帐户应该在专家模式，而不是智能模式。
1.登录到你的Google Ads帐户。点击位于顶部导航面板的搜索图标(如下图所示)。
2. 在搜索栏中输入“Keyword Planner”。
3.从搜索结果中点击“Keyword Planner”。
4. 点击“Discover New Keywords”标签。
5. 在搜索栏中键入你想要查询的关键词。
6. 点击“Get Results”按钮，以得到关于该关键词的结果。
7. 现在，在右边的导航部分，你将看到“Refine Keywords”部分。
8. 使用复选框选择或取消选择你希望包含的关键词。
谷歌关键词规划师优化关键字的方法
01
按类别筛选
通过筛选，你可以更好地了解哪些关键词效果会更好。要编辑过滤器，只需点击结果页面上面的过滤器图标。
你也可以按类别进行筛选，然后按一些细节进行筛选，比如：颜色、尺寸等。默认情况下，所有类别都会被选中。你需要排除一些你不想了解的类别。
02
按地理位置筛选
如果你想要针对特定的语言或区域进行筛选，按位置过滤是非常有用的。
位置设置-选择国家、地区、地区或城市。点击“nearby”查看你可能想要锁定的其他地点的建议。
语言设置-符合你的目标市场的语言，避免投放其他语言的广告系列，导致浪费钱。
网络设置-点击“Google”查看谷歌搜索的提示或单击“Google and search partners”在其他网站上刊登广告。
03
按日期范围筛选
通过选择投放广告的日期范围，可以优化季节性广告系列。你甚至可以通过查看预期的搜索量来更好地了解一年中最适合投放广告的时间。
假设你专门做冬装，那么就不该在夏季投放广告。谷歌将让你看到不同的季节预测，以决定如何在一年的不同时间最好地展示广告。
04
细分受众群体
你可以查看不同的关键词对不同细分受众群的影响。可以根据搜索量、不同平台、不同地点进行查询。
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（卖家之家/编译：yola）
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