亚马逊这一品类销售额将达288亿美元，值得入局吗？

据外媒报道，2020年至2025年，阿里巴巴、亚马逊、京东和拼多多将占据全球健康美容在线销售额的65%。

根据Edge by Ascentia进行的一项研究，预测到2020年底，全球健康美容领域的在线销售份额将增长到16.5%，到2025年将升至23.3%。分析师预计，健康美容行业的电子商务增长速度将仅次于家庭和宠物护理类。亚马逊一直在医疗服务方面斥巨资，而阿里巴巴和京东则继续在其市场中增加更多第三方健康美容品牌。

据Edge by Ascentia预测，阿里巴巴将在今年的健康美容在线销售中占据最大份额，销售额将达到432亿美元。紧随其后的是亚马逊和拼多多，前者的销售额在2020年底将增长至288亿美元，后者销售额将增至168亿美元。

同时，Edge by Ascential预测，自2020年疫情爆发以来，英国的健康美容产品销量将出现最大涨幅，销售额增长将加快5%。这将超过全球所有市场的平均1.8%的涨幅。

到2020年，Walgreens Boots Alliance将继续在健康美容产品零售商中占据主导地位，到2020年底，实体店和电商销售总额将从2019年的1240亿美元升至1305亿美元。

Edge by Ascential的高级零售分析师Florence Wright表示:“随着疫情推动健康美容产品需求的增长，许多零售商正计划通过强化在线服务和产品线进一步涉足这一领域。随着百货公司在2020年的增长率下降10.9%，更多的美容品牌将被迫实现多元化、专注于在线投资，以扩大覆盖范围，促进增长。

快速发展的数字前景，加上亚马逊和阿里巴巴等在线运营商日益占据主导地位，凸显了增强全渠道产品和在线运营能力的重要性。这包括强大的搜索优化，以及强大的在线视觉营销手段，以再现店内体验和更好地与购物者接触。”

（卖家之家/编译：yola）
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