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姐夫要慌?沃尔玛将与微软联手竞购TikTok!

摘要:如果交易成功,将严重动摇目前的电商格局。
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据外媒报道,近日,沃尔玛已确认与微软合作,收购社交视频分享应用TikTok。


沃尔玛在声明中称赞TikTok在广告和电子商务方面的发展潜力。沃尔玛表示,该平台可以为其吸引并服务于全渠道客户以及发展其第三方市场和广告业务提供重要途径。


消息人士称,TikTok的母公司字节跳动即将完成该应用在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务的出售交易,估值在200亿至300亿美元之间。在特朗普政府的禁令威胁下,字节跳动正剥离这些市场的业务。


沃尔玛补充说,其相信这次合作将同时满足TikTok用户和美国监管机构的需求。


沃尔玛发言人Randy Hargrove拒绝透露两家公司将如何分割TikTok的所有权。虽然协议的细节较少,但沃尔玛与微软合作收购TikTok意味着,社交视频应用的销售将严重动摇数字媒体领域。沃尔玛将获得一个在电子商务和广告方面具有巨大潜力的平台,这两个领域是这家大型零售商正在大力投资的领域,以与亚马逊等在线竞争对手抗衡。


今年1月,沃尔玛正式启动了其沃尔玛广告合作伙伴计划(Walmart Advertising Partners program),以与亚马逊的广告业务竞争。亚马逊的广告业务已成为这家电子商务巨头增长最快的领域之一。亚马逊现在被广泛认为是数字广告“三头垄断”的一部分,这个“三头垄断”的另外两个主角包括谷歌和Facebook。虽然后两家公司的市场份额要大得多,但预计亚马逊将在未来几年开始缩小这一差距。


但沃尔玛迅速建立了自己的广告部门,同时,沃尔玛正准备推出Walmart+,这是一项会员订阅服务,将直接与亚马逊的Prime会员订阅服务竞争。


参加微软的TikTok竞标显示了沃尔玛可以更好地强化其数字广告服务,以补充在线销售,同时获取宝贵的用户数据。近年来,TikTok的人气激增,尤其是在营销人员发现难以捉摸的年轻人群中广受欢迎。像Instagram等竞争对手的社交媒体应用程序一样,TikTok正在尝试更多可购物的功能,这些功能允许用户直接购买他们看到创作者在视频中分享的产品。


这项交易一旦获得批准,将使沃尔玛和微软能够接触到数亿消费者,他们可以购买其产品或成为广告的广大受众。TikTok在本周的一份文件中表示,它每月有近1亿美国活跃用户。与2018年1月相比增长了近800%


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(卖家之家/编译:LEO)
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