实操教程：Google Ads广告运行实验的6大基本步骤

Google Ads实验对于PPC广告客户来说是一个出色的但可能还没有得到充分利用的工具。使用实验，你可以测试广告系列的特定更改，以查看这些更改的效果。实验允许你尝试新的想法或策略，而不影响你原来的广告系列的表现。

与常规的A / B测试相比，Google Ads实验的准确度更高。以下是Google Ads广告运行实验的6大基本步骤：

建立Google Ads实验的第一步是建立广告系列草稿。广告系列草稿本质上是你现有广告系列的副本。要创建广告系列草稿，需要登录到你的Google Ads账户，然后进入Google Ads用户界面(UI)侧边栏的“Drafts & experiments”标签页。你可能需要点击“More”按钮并滚动以找到它，因为它位于左侧导航菜单的底部。

需要注意的是，你只能为搜索和展示广告系列创建草稿和实验。如果你希望针对购物、视频、应用程序或现有广告系列进行实验，那么目前无法进行。

创建草稿之后，更新要测试的变量。更改广告系列草稿类似于在Google Ads编辑器中更改广告系列。你所做的任何更改都不会生效，除非你将这些更改应用到最初的广告系列中，或者将草稿转化为实验。

当运行Google Ads实验时，常见的测试项目是较小的影响变量，例如着陆页、广告附加信息或广告文案(包括标题和描述行)。这些变量可能会对诸如广告排名、点击率、跳出率、平均会话持续时间和转化率等指标产生影响。

你也可以使用Google Ads实验来测试一些更大的内容，比如一个新的竞价策略，如最大化转化率或目标ROAS，这可能会对你的广告系列产生更大的影响。无论你决定测试什么，每次都应该只测试一个变量。

在对广告系列草稿进行适当修改之后，就该准备实验了。在你刚刚用来创建草稿的“Campaign drafts”按钮下面，你会看到一个“Campaign experiments”按钮。

要创建广告系列实验，只需点击“New experiment”按钮，然后在pencil 图标上，从下拉菜单中选择广告系列草稿。

虽然你可以创建任意数量的广告系列草稿，但你一次只能运行一个实验。选择广告系列草稿后，实验几乎可以运行了。

首先，你要决定实验的名称和描述。如果你计划把实验作为Google Ads策略的常规部分，需要在名称和描述字段中提供大量的信息，包括日期。

接下来，在分析结果之前，选择你希望测试运行多长时间。由于你的两个广告系列（原始广告系列和实验广告系列）是同时进行的，这就消除了由于季节性等因素造成的效果差异。

实验可以在任何时候关闭，不需要结束日期，但建议输入一个。一旦广告系列结束，你就不能重新启用它。如果你在实验结束的时候决定让它继续运行，你可以增加额外的时间，只要是在实验结束之前。

创建Google Ads实验的下一步是决定你想要分配多少原始的广告系列预算给实验。

为了使实验保持简洁明了，并且只使用一个变量运行，建议将预算分成50/50。这允许你的实验在预算中进行，两个广告系列都得到相同的预算。也就是说，如果你正在测试一些重要的内容，比如自动竞价策略，并且担心超支，你可能想要按75/25的比例分配预算。

创建Google Ads实验的最后一步是选择实验是基于cookie还是基于搜索。基于cookie的实验确保了用户无论搜索多少次，都只能看到你的广告系列的一个版本，除非他们清除了自己的cookie。

每次用户搜索时，基于搜索的选项都会随机分配广告系列版本。如果你选择使用基于搜索的实验，同一个人可能会看到两个版本的广告。

在你通过这些步骤来确定持续时间、预算和拆分选项之后，你就可以开始你的广告系列实验了！你会在屏幕上方看到一个按钮，上面显示“Apply”。点击“Apply”，然后会出现一个菜单。选择“Run an experiment”，点击“Apply”，然后你的Google Ads实验就启动了。

一旦你的实验启动并运行，请确保定期通过“Campaign experiments”选项卡检查其效果。再该选项卡下你将看到一个数据表，可以在其中分析结果。

一旦你完成了实验，如果你对结果感到满意，你就可以将你广告系列草案中所做的更改应用到原始的广告系列中。另一方面，如果结果不是最佳选择的，那么你将获得数据而不会影响原始广告系列。

（卖家之家/编译：yola）
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