流量被瓜分？第三季度亚马逊美国在线市场份额下降

据外媒报道，Digital Commerce 360的分析显示，尽管第三季度北美地区收入增长了39.3％，但亚马逊在美国在线零售收入中的份额从第二季度的23.6％略降至第三季度的23.1％。

2020年第一季度，亚马逊在美国在线零售市场的份额达到26.0%，这可能是因为由于3月份受疫情影响导致实体店暂时关闭，许多消费者转向亚马逊购买生活必需品。Digital Commerce 360负责人Fareeha Ali表示：“自那以后，亚马逊在电子零售收入中所占的比例在下滑，这表明其他大型竞争对手取得了增长。”

Ali表示：“虽然亚马逊在美国在线零售收入中的份额在各个季度都有波动，但一季度和第二季度的降幅是Digital Commerce 360进行这项分析以来的最大降幅。疫情促使更多的消费者在线购买产品，但他们并不是都选择在亚马逊上购买产品。至少有些人在其他大型在线网站上购物，比如沃尔玛、Best Buy、Target、Kroger和costco。根据Digital Commerce 360的估计，今年排名前20位的零售商的在线销售额有望增长80％以上。“

亚马逊第三季美国在线零售收入的份额是基于Digital Commerce 360的估计，美国在线购物者在2020年第三季度支出2181亿美元，比U.S. Commerce its报告的1455亿美元上涨近50%。

Digital Commerce 360对亚马逊电商收入的预估是基于：亚马逊拥有的商品的第一方销售额；亚马逊从在其市场上销售的第三方卖家那里获得的佣金；亚马逊为卖家提供仓储和运送订单所带来的收入；Prime会员年费在内的订阅收入。按照这种方法计算，亚马逊在美国在线零售市场的份额在过去几年里稳步增长。2017年，亚马逊占据了美国消费者在线零售消费总额的20.3%，2018年升至22.2%，2019年升至23.6%，而在2020年前九个月，亚马逊的增长率为24.0%。

亚马逊所称的其他类别的收入，主要是亚马逊网站上的广告收入。在2020年前三个季度从一年前的93亿美元增长了45.2%，达到135亿美元。在2020年前三个季度，这类业务在亚马逊全球营收中所占的比例为5.2%，高于2019年前九个月的4.8%。今年迄今为止，主要来自Prime会员的订阅收入占总收入的7.0%，略低于去年的7.2%。

亚马逊的云计算部门亚马逊网络服务(Amazon Web Services)占2020年前9个月收入的12.5％。但亚马逊的大部分利润来自AWS：2020年前9个月为62.2%，而去年同期为62.0%。

尽管亚马逊在美国在线零售市场的份额未能与第三季度的强劲增长保持同步，但该季度的业绩依然惊人。其全球营收增长37.4%，至961.5亿美元，营业收入达到创纪录的63.3亿美元，较2019年同期的21.3亿美元增长196.7%。

（卖家之家/编译：yola）
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