美国电商这一品类发展潜力大，2030年市场规模可达1287亿美元！

根据P&S Intelligence的一份最新报告显示，选择购物网站的美容产品消费者将对电商销售产生直接影响。

电子商务行业的发展预示着美国美容和个人护理产品市场前景良好，因为包括美容产品在内的快速消费品(FMCG)是通过电商平台购买最多的商品。

各种各样的美容产品，包括清洁美容产品和超个性化的护肤产品，都能在网上以大幅度的折扣买到，所以人们更喜欢在电商网站购买这些品牌产品。据P&S Intelligence的数据显示，美容产品容易以合理价格买到，这有助于提高其在美国的渗透率。

根据P&S Intelligence的调查，新冠病毒疫情大流行对美国美容产品和个人护理市场的影响好坏参半。一方面，由于生产和供应放缓、工资下降和普遍失业，实际美容产品的销量已经减少了。该报告指出，疫情大流行期间，即使是欧莱雅在北美的销售额也下降了4.8%。

不过，由于经常洗手被认为是预防病毒感染的有效方法之一，在美国，对肥皂和消毒剂等洗漱用品的需求激增。

从分销渠道来看，电商平台在美国美容和个人护理产品市场占有最大份额。P&S的报告称：“在这样的一站式平台上，所有类型的美容产品都能以人们负担得起的价格买到，这就是为什么这些电商平台在美国消费者中广受欢迎的原因。此外，此类电商平台高效的分销网络带来了快速顺畅的产品配送，这吸引了更多的人前来购买。”

根据P&S的预测，在未来几年，美国美容和个人护理产品市场将见证按购买模式细分的“click & collect”类产品最迅速的发展。在这种模式下，人们在线购买产品，然后到指定的商店取货，省去了在实体店排长队的时间。

(卖家之家/编译：Nina)

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