旺季引流新广告工具上线！亚马逊仅这类卖家可以使用

据外媒报道，近日，亚马逊推出了一种新的广告工具用于帮助卖家接触目标买家，称为“Sponsored Display受众”(Sponsored Display audience)，面向在美国亚马逊品牌注册中心注册的供应商和卖家使用。

卖家使用该工具的一种方式是：创建一个已经浏览了带有特定属性的详细页面，如品牌、价格范围、星级或Prime运输资格的受众群体。此外，还可以更广泛地定位受众，例如，如果你的营销目标是提高产品知名度，你可以为更广泛的受众（如在过去30天内观看过男士鞋类产品的受众）设定更高的价格。

“Sponsored Display受众”使用亚马逊的第一方购物信号，来帮助消费者在整个购买过程中获得信息。如果卖家以前使用的是“Sponsored Display views targeting”(赞助展示广告视图定位)，那么亚马逊增强视图再营销功能仍然可以让卖家，重新吸引那些已经查看过你的详细页面和类似于你的产品页面的高意向受众。

不过，现在，卖家还可以使用视图再营销功能来发现受众，这意味着卖家可以向那些查看过亚马逊上任何详细信息页面的受众进行再营销，以帮助提高产品知名度。

亚马逊表示，如果产品销售一空，广告活动将暂停，这样卖家就不会浪费宝贵的营销资金在无法带来订单的广告上，也不会令购物者感到失望。

亚马逊还表示，卖家还可以自定义自己的“Sponsored Display”的广告素材，加上自己的logo和引人注目的标题，以进一步传播品牌故事，从竞争对手中脱颖而出。

Sponsored Display受众可以可以帮助卖家将亚马逊的广告推广到购物过程的所有阶段。平均而言，购物者在第一次搜索后需要6到7天时间才能完成购买。

视图再营销可以帮助你在这个买家关键的考虑窗口，通过放置在亚马逊之外、亚马逊上，包括产品详细页面、购物结果页面、和亚马逊的主页的广告，让你的产品处在最显眼的位置。

卖家可以点击Amazon Advertising博客查看“Sponsored Display受众”的详细内容。

(卖家之家/编译：Nina)

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