今年旺季亚马逊销售情况会有什么变化？Prime Day带来2大启示

今年亚马逊将其年度Prime Day促销活动从通常的7月推迟到10月，导致距离黑色星期五和网络星期一只有一个半月的时间，这意味着消费者在假期期间的购物方式已经改变。以下是从Prime Day中关注到的关于2020年假期的信息。

亚马逊很可能会在假日期间失去部分在线流量。例如，在Prime Day这天，购物者浏览的网站不仅只有亚马逊，今年购物者浏览的网站比往年多。

Digital Commerce 360对10月13日至14日北美地区前100家零售网站的SameWeb网站流量数据进行了分析，结果显示，亚马逊在总流量中所占的份额低于2019年。今年Prime Day期间，亚马逊网站的流量占前100名网站总流量的40.6%，低于2019年Prime Day的49.3%。这意味着消费者不再将Prime Day仅仅视为亚马逊的销售活动。

Digital Commerce 360估计，2020年美国电子商务增长的三分之一(32%)来自亚马逊。这是一个相当大的份额，但与2019年的近44%相比有所下降。很明显，虽然疫情促使更多的消费者上网，但他们并不是都去亚马逊。至少有些人在其他大型在线零售网站上购物，并且今年的假日购物他们也将在其他在线平台上购物。

在Prime Day活动开始之前，亚马逊就已经开始推广Prime Day促销活动了。例如，在10月9日Prime Day启动的前4天，亚马逊的主页上就列出了“early Prime Day deals”。这类似于许多大型零售网站在整个11月甚至10月就推出的“提前（early）”或“整月（all month long）”黑色星期五促销活动。

此外，服装品牌Into the AM和iHeartRaves的首席执行长兼联合创始人Brian Lim表示：“购物者会在Prime Day之前的日子里购买打折商品。”

以此看出，消费者很可能整个月都在亚马逊和其他零售网站上购买黑色星期五的商品。Digital Commerce 360估计，假日电子商务销售额的19.2%将发生在Cyber 5期间(从感恩节开始到下周一结束的五天)，这比去年的20.4%有所下降。

（卖家之家/编译：yola）
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