12月17日，亚马逊美国站发布一则有关亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics)增加新功能的公告，公告原文如下：
现在，对于使用亚马逊搜索词(Search Terms)报告的品牌所有者来说，新增了一项新功能。卖家可以查看掉出给定搜索词的点击次数排名前三的产品ASIN。
亚马逊品牌分析中的亚马逊搜索词报告会向卖家显示，总体上客户是如何在亚马逊商店中找到你和你竞争对手的产品。这包括给定搜索词的前三个点击最多的产品的相对搜索流行度、点击份额和转化份额。
卖家通过查看掉出给定搜索词的点击次数排名前三的产品ASIN的功能，可以更好地了解哪些产品可能会失去搜索相关性，并调整产品的主图、标题和广告活动，以产生更多的流量。
值得注意的是，亚马逊品牌分析对品牌所有者是免费的。
公告原文截图如下：
公告一出，就有卖家表示：“这似乎是一个非常有用的更新。但是，对于任何查询，这个新部分中都没有出现ASIN。程序是有故障吗?”
据卖家之家了解到，亚马逊品牌分析是为品牌所有者提供一些有价值的运营数据以帮助品牌所有者能够更好的进行产品组合以及营销与广告策略的决策。
目前，亚马逊品牌分析仅针对拥有品牌或作为品牌代理商、代表商或者制造商的卖家。通俗的讲就是品牌进行2.0备案之后便有权利进行访问，如果品牌进行了2.0备案但是无权访问此功能的卖家，可以联系卖家支持，多开几次CASE便能开通。
亚马逊不断开放数据以更好的服务做品牌的卖家，也进一步的预示着致力于做品牌的卖家的未来。因为用户的信息和数据将会越来越多，当我们知道我们的用户是谁，想要什么的时候也就意味着我们可以更好的为他们服务，从而增强他们的品牌忠诚度。
品牌化运营已经是卖家们不得不面对的一个问题，因为随着竞争的不断加剧，各项成本的不断增加，现在，小卖家很难以成本优势作为竞争力。
因此，有条件的卖家还是要往品牌化运营发展，一方面品牌化可以有效地降低恶意跟卖，另一方面可以沉淀用户，在足够了解用户后，进行产品差异化和品牌化的策划，从而获取更丰厚的利润。
(卖家之家/编辑：Nina)
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