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亚马逊又出免费新功能!直接告诉你搜索词的曝光排名!

摘要:这个功能是2020年10月份更新的...
文章封面


在亚马逊最近的政策里,亚马逊广告更新了一项品牌推广广告的新功能——Search Term Impression Rank Report(“搜索词曝光排名报告”,这个功能是2020年10月份更新的)


很多卖家可能没有留意到这份新报告,今天我们就来分享如何解读和利用“搜索词曝光排名报告”。

搜索词可帮助卖家发现哪些关键词和商品通过广告产生了点击次数和销售,使用这些深度见解来优化定向并最大限度地提升效果。

搜索词报告包含哪些数据?


对比之前的广告报告,每次点击费用(CTR),转化率(CvR)和点击率(CTR)之外,“搜索词曝光份额报告”包含以下两项新指标:

  • Search Term Impression Rank(搜索词曝光次数排名)

  • Search Term Impression Share(搜索词曝光次数份额)


这是新报告的截图(下图显示了品牌推广广告报告,与商品推广广告报告看起来非常相似,并且可以以相同的方式使用)。

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搜索词曝光次数份额

卖家整个帐户的搜索词展示次数占亚马逊平台在所有广告客户中的总展示次数的份额(以百分比为单位)。

示例:

1月15日,你的搜索词“跑步鞋”的搜索展示次数份额为40%。这意味在所有的广告系列中,当获得了“跑步鞋”当天的所有广告展示次数的40%,所有其他广告客户获得了剩余的60%。

搜索词曝光次数排名

你的整个帐号,在同一特定搜索词上产生展现次数相对于所有其他广告客户的搜索词展现次数排名。此处的数字等级为1表示你的帐户在特定搜索词下的展现次数份额最高。

示例:

1月15日,你的搜索词“跑步鞋”的搜索排名为3,这意味着当天有2个其他广告客户的展示次数比你的帐户多。

如何获取“搜索词报告”?


登录卖家后台,选择【数据报告】>【广告】

选择黄色按钮的【创建新报告】,在此新页面上,选择要分析的广告系列类型和所需的报告类型。

在这里,你会发现添加了新的“搜索字词展现次数排名”,选定之后,操作步骤就跟下载其他报告一样。

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搜索词曝光报告的作用


通过此报告中的新指标,卖家可以更详细地了解2个运营问题:

  • 搜索词有多少潜在曝光机会?

  • 搜索词的利基市场竞争力如何?


01

搜索词的曝光潜力有多大?


搜索词曝光次数份额报告值得下载,是因为它可以获取搜索词的相对搜索量。

为了获得此估算,我们首先需要计算所有广告客户的广告展示总数:

搜索词的曝光次数*搜索词曝光次数份额=所有广告的曝光量

请注意:曝光次数份额以整个账号为单位来计算的,但是,报告中每个广告组/广告系列的搜索词和曝光次数都是分开显示的。

这意味着,如果某个搜索词在给定日期出现在多个广告组/广告系列中,则必须汇总各个广告组/广告系列的曝光次数。

02

搜索词的利基市场竞争程度如何?


同时查看曝光次数份额和出价,可以大致了解搜索词的竞争竞争程度。


_
竞价低
竞价高
曝光份额低
竞争程度中
竞争程度高
曝光份额高
竞争程度低
竞争程度中


该篇文章为卖家之家特约作者“JungleScout桨歌”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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