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线下巨亏!有跨境卖家却一年业绩增长7倍!这个品类迎来大调整

跨境电商跨境屋 2021-04-01 10:17
摘要:去年健身相关品类一年内业绩增长了7倍
文章封面


从去年欧美新冠疫情爆发开始,欧美人民的健身习惯发生了非常大的变化!现在,几乎所有地方,都倡导“保持社交距离”。被困家中又热爱撸铁的人,如何释放奔放的灵魂?


结果造成,健身行业发生了冰火两重天。大量线下健身房巨亏破产,而亚马逊上居家健身相关产品的搜索量,几乎是噌噌直接上升,而软硬件结合,将设备和课程、互动融合一体的明星创新企业,去年更是获得了大额融资。


你可能想象不到疫情对线下健身房的破坏力。


美国多家知名健身房连锁巨头,包括像24 Hour Fitness,Gold's Gym,NYSC和Flywheel Sports等行业内龙头企业,都面临严重亏损,已经申请了破产保护。底子较厚的Gold's Gym最终被德国健身品牌以1亿美元并购。很多传统的小型线下健身房和健身工作室也只能有限地开放,努力维持生计。


传统健身房生意受到了重大挑战,而居家健身市场,去年获得了快速增长。


我们跨境屋有学员提到,去年做健身相关品类,一年内业绩增长了7倍。


宁波跨境电商大卖创源文化曾经披露,2020年上半年在运动健身产品营收的增幅,也高达227.95%!


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去年在运动用品类目,亚马逊上搜索增长最快的,大都和居家健身的产品有关,包括阻力带、瑜伽垫、哑铃、壶铃、负重沙包绑带、蹦床、跳绳、健身拉杆、塑腰带、篮球框架、篮球、跑步机、运动单车、运动内衣等等。


现在,很多科技、时尚媒体依然在推荐这些居家健身主题的产品。


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智能健身单车Peloton在去年的居家健身热潮中非常火爆,就连拜登、米歇尔都是它的用户,知名度大幅提高,引发越来越多品牌想模仿它的“硬件+订阅课程+社交互动”的模式。


和Peloton思路相似的家庭挂墙智能健身镜品牌Mirror,去年则以5亿美金的高价,卖给了瑜伽服巨头Lululemon,作为后者的重要拼图。


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整个健身行业一年之间发生了翻天覆地的变化。对于跨境电商卖家来说,这显然又是一个非常重要的机会。无论在产品升级还是商业模式建立上,这个剧变中的行业,空间都非常多。


不过,最后也提醒一下。居家健身所在多运动用品类目,有相当多的产品已经是沉淀多年的标品,对于新手卖家来说,进入难度是很大的。即便市场规模够大,也要考虑从创新产品的角度入手,避免一下陷入红海竞争之中。


该篇文章为卖家之家特约作者“跨境电商跨境屋”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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