大卖净利暴跌80%！这类曾经成为神话的产品今年要谨慎

曾几何时，假发是出口跨境电商最火的产品之一。2019年的时候，不论是平台还是地方媒体，都报道过很多年轻创业者通过跨境电商销售假发一夜暴富的故事。但是，这个神话去年开始已经要破灭了。因为新冠疫情造成欧美消费者居家时间增长，假发消费毫受到了极大的冲击！

瑞贝卡是国内出口假发领域的龙头老大，总部位于“承包了全世界一半假发”的河南省许昌市，去年生意就受到了很大的冲击。

2020年，瑞贝卡实现主营业务收入13.30亿元，同比下降26.92%，实现归属于上市公司股东的净利润3814万元，同比下降高达81.99%！ 一是由于收入水平下降，二是由于人民币大幅升值，美元贬值，汇兑损失增加，也致使公司整体盈利能力下降。

另一家出口假发大佬，总部位于另一个假发重地山东青岛的新华锦，去年前三季度营业收入9.39亿元，同比下降14.39%，归属于上市公司股东的净利润3495万元，同比下降了47.50%！

根据国家海关相关统计数据显示，近年我国发制品出口总额一直维持在 30亿美元以上高位，北美、非洲是我国假发制品前两大出口目的地，占发制品出口总额的75%左右，其中北美约占38%、非洲约占37%。美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本是我国假发制品前五大出口国。

美国非裔人群是全球最有消费能力的假发消费者。美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马、碧昂丝和蕾哈娜都用过中国制造的假发。

去年开始，欧洲、美洲等地区新冠疫情相继爆发，非洲地区市场也受到了重大影响。

从瑞贝卡的财报来看，去年三、四季度开始，销售环比已经在改善，四季度基本恢复到正常水平。

假发产品今年是否能触底反弹，还得继续密切留意疫情和海外消费者的出门情况。所以，虽然这款产品曾经成为过神话，各位卖家还是要通过前方最一手的信息，来判断市场的情况。

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