利用广告业务进行变现，一直是Facebook获取收入的主要方式，根据近几年的公司财报显示，广告业务的营收在保持着逐年增长的同时，在其总收入的占比，也越来越大。
但长久以来，作为一个广告展示平台，Facebook也一直经受着来自平台内出现的违禁广告、以及虚假广告的困扰，比如，用户和厂商的投诉率提升等。在2016年11月，福布斯等外媒发文称，“Facebook有一半以上的广告收入来自于虚假广告。”也许是迫于外界的压力，如今，Facebook要在广告业务方面进行整顿，对其部分地区的广告合作伙伴实行了禁开户政策，为期十八天，可能更长。
那么，对于广告代理商、Affiliate以及部分广告主来说，究竟哪些类型的广告可能会导致平台封号，进而被列入黑名单？白鲸社区试对这个问题进行回答。
类型一：涉及Facebook所明令禁止的产品的广告
在Facebook所明令禁止的产品中，包括违禁药品、处方药、被Facebook单方认定为不安全的保健用品、烟草及相关用具、毒品、成人用品与服务（计生用品除外）以及枪支等武器。其中，自2016年初，Facebook加大了对枪支的管控力度，并且禁止用户在Facebook与Instagram中发布关于卖枪的的文章或照片。
第二类：带有欺骗性内容的广告
Facebook在广告投放政策中明令禁止带有欺骗性内容的广告。在此，分两个层面讨论“欺骗性内容”。一是产品层面，二是内容层面。
（图1 2014年出现在Facebook平台内涉及Limited Supply产品的虚假广告）
首先，在产品层面上，一些在Facebook平台中的不法广告商冒充品牌厂商，提供虚假产品类广告进行诈骗，这类广告常常配有价格方面优惠，以及”Limited Supply”（限量出售）等字眼，以便营造出一种供应紧张的气氛，进而吸引消费者。当消费者点击广告后，则会跳转到与广告内容不相符的产品购买页面中，如不能及时发现，消费者就会落入商家圈套。
比如，2014年，Facebook平台出现了两条关于眼镜厂商Luxottica的广告（如图1），但用户点击广告后，其所在的跳转页面显示的产品却为其他品牌。据外媒Mashable猜测，这很可能是来自中国大陆的公司所为。
（图2 涉及到Chemist Warehouse产品的虚假广告）
并且，据外媒报道，近日，澳大利亚的连锁药店Chemist Warehouse就被这种类型的广告困扰。一个账号名为“Da Niu”的广告商，在Facebook发布了带有Chemist Warehouse产品图片的虚假广告。用户点击后，则会跳转到其他网站，进而被要求提供个人信用卡信息进行支付。因此，Chemist Warehouse遭到了大量用户投诉。但由于这家公司之前并没有与Facebook有过合作，外媒在报道Facebook的回应时这样写道：“在掌握全部细节后，平台才能采取适当的措施应对。”
其次，在内容层面，不少广告商在热点问题、公众事件以及花边新闻等内容上，借题发挥，用虚假的、但博人眼球的内容把广告包装成“故事”，进而骗取用户信息或增加流量。
（图3 美国银行Bank of America发起的“关爱老兵计划”）
比如，美国银行（Bank of America）就曾经以“关爱老兵”的旗号在Facebook中发布过信息，当用户点入后，经过填写调查信息与问卷后，才会发现并没有与该主题相关的相应服务，但银行通过这样的方式得到了用户信息，比如用户住房抵押贷款情况等。
（图4 在与名人相关的新闻中，通过文字游戏骗取点击量）
而近段时间，由于Facebook仍然于舆论的中心，因此平台对内容造假的打击力度或将会加大。
第三类：带有反映产品使用前后对比内容的广告
（图5 Facebook平台某款减肥产品广告）
这类广告大多集中于减肥产品或化妆产品上，广告商通过展示用户在使用产品前后明显对比，进而获取消费者的信任。但对来说广告商来说，由于这种广告便于造假，Facebook禁止了这类广告的出现。
第四类 强调或暗示个人特征（如个人信息，喜好，信仰等）的内容的广告
（图6“你喜欢指环王吗？”）
在这个案例中，My Job Chart通过向用户询问感兴趣的话题，借以获取关注。用户点击后，如果回答页面中，选择了“喜欢”，则成立即成为My Jod Chart的关注用户。这个广告在推出后，随即就被Facebook叫停。
第五类 涉及限制类产品的广告
Facebook广告投放政策规定，当广告商投放涉及某些产品或领域，比如酒类、保健类、交友类工具、以及在线博彩等的广告时，要根据用户所在地区、年龄以及宗教信仰对用户投放。如果广告商没有将这类广告进行精准投放，那么将面临Facebook封号。
美国大选和“黑五”之后，Facebook面临着来自虚假新闻和用户投诉两方面的压力。今日，关于Facebook整顿、规避虚假新闻的措施新闻，被美国的主要媒体大篇幅报道。接下来，Facebook或将对其广告业务合作伙伴公布进一步的整顿措施与方法。
所以，白鲸社区特整理了以上五种被Facebook“叫停”的推广手法，并结合案例说明。关于更多Facebook规定的广告投放政策，可点击官方链接：https://www.facebook.com/policies/ads/#overview。
【本篇文章属于白鲸社区原创，如需转载请注明出处】
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