电商干货 | 如何让直通车自动养出高权重？你需要知道这些

2016年马上就要过去了，这意味着一个全新的开始即将到来。想要在开年后店铺表现良好，千万不要忽略对于店铺来说的一个重要时期——春节。这一期就重点说说在2017年春节期间直通车如何养权重。

直通车养权重，无非就是把直通车关键词养起来，养到≧10分。当然还有一种情况就是另外计划里的分本身就是高权重，如何维护好它。

一、权重如何养成

举个例子来说，在不久以后，卖家们就要放弃冬款，开始养春款了，在我们添加词的时候，可以重点添加一些字数比较长的词，但是这些词一定要有一些展现，不然放那里一年也没有用。这也就是我们常说的精准长尾词。

这个根据不同的类目会有不同的数量的词，通过工具找到200个词是没有问题的。根据自己类目情况添加词，可以多添加词进行广撒网。这里主要的作用是测试哪些词是可以带来点击的，利用小词的高点击率，带起某个创意的点击率。这样养可以花费1周~2周的时间去培养。过年的时候如果自己没有时间去管理，可以开启过年模式。

1、设置一个可以接受的日限额，烧完不要去添加；

2 、地域选择东部、中部大城市以及其他省份的大城市；

3、选择智能化均匀投放，时间投放选择市场模式，晚上9点~12点期间设定100%；

4 、词出价为市场平均出价，这个出价在过年期间排名也很高，人群溢价5~10%就行。

这样养起来之后，词出价低也有排名，PPC也低。

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还可以带来的好处是用一段长期数据来提升创意的稳定点击率，分数上升的比较快。做的好的卖家，点击率维持在一个高的水平。

点击率是核心，这个是万年不变的，其他的基本上异曲同工。在养词1~2周左右，点击率稳住之后，可以把自己要的大词，出价比起的词稍微高一些。选择的重点是它有点击量，因为最后培养的也是精准大词，这样才能在后期带来更多的流量。

这个时候也可以开始删词了，然后再继续养，一般类目，生意开始从正月15之后，也就是2月12号才开始，这段时间需要养。养的时候分数稳定了，可以删除一部分，下面总结一下删除的口诀，大家可以根据实际情况来操作。

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根据车具体情况调整这都是一般规律，一般情况下ROI和PPC的关系可以看下图。

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大家可以参考上面表格内容优化关键词，或者根据创意的点击率和转换来优化，一般是前期可以单独调整个别关键词，到后期根据创意来调整。现在大家都知道权重在于创意的点击率上，尽量把要推广的创意提高点击率，使得它的权重最高。

二、权重的维护

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先说一个公式，排名=出价*质量分，质量分越高出价越高，权重越高。但是这里也会涉及到PPC，PPC比质量分低的低很多。如果出价不变化，怎么才能让排名更靠前呢？那就是提升质量分了。质量分显示的是10分，其实它的分数是个区间，有比10分大的多的分数。怎么才能做到高于10分呢？其实就是三个点：1、点击率，2、相关性，3、买家体验。

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这3点从直通车关键词维度来看，相关性是最好提升的地方，标题写上关键词基本都满格，点击率靠图片点击率上去，分数很快就能提升。难点在于买家体验，这个一般来说是看购物车、收藏 和成交。

所以，在年前维护的时候，不光要重视点击率，还要重视购物车收藏和转换的维度。转化可能下降很多，但购物车和收藏这个2个不会下降太多，这些都是来年购买的潜在客户群，一定要好好的把握。另外，就是把人群头设置精准，这些也是提升来年的标签的一个好的工具。

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