在线市场增长趋势强劲！澳洲电商市场最新动态在这里

在国际电商市场中，澳洲是一个较为特别的市场。地理位置接壤国家少，人口密度低。其最大的两个国家— —澳大利亚和新西兰的在线零售总额仅不到总零售额的 10%，在线购物的市场渗透率严重落后于北美和西方国家。

然而，随着电商全球化，在线零售在整个零售市场中的份额越来越大，预计两国的在线市场将在 2021 年达到 334 亿美元，并保持强劲的增长趋势。

澳大利亚和新西兰最大的在线市场

eBay 是澳大利亚最大的在线市场，每月访问量达 6130 万次，与排名第二的亚马逊拉开了很大差距。虽然eBay处在了领先地位，但自 2017 年推出以来，Amazon.au的增长速度一直很强劲。在短短四年内，其月访问量已增至 2850 万（占eBay 的 46%）。

新西兰在线平台Trade Me 排名第三，每月访问量达 1770 万次。事实上，Trade Me在新西兰非常受欢迎，它是该国访问量第二大的网站，仅次于 Netflix。eBay 仅占 Trade Me 新西兰流量的 2%，而亚马逊仅占 1% 以上。

此外，Catch、The Iconic和 MyDeal这三个电子商务网站约 90%左右的访问量来自澳大利亚。然而，Catch和和 MyDeal来自新西兰的访问量并不高。相对来说，时尚平台The Iconic 在新西兰的曝光率更高，有7%。

eBay在澳大利亚

eBay自 1999 年推出以来一直主导着澳大利亚的电子商务市场。尽管过去四年中，半路杀出个亚马逊，但 eBay的霸主地位依旧难以撼动。且该平台卖家的主要舞台是在国际市场，90%的eBay澳大利亚中小卖家涉足跨境贸易，向全球出口。

eBay 拥有全球帐户系统，可让卖家在全球范围内拥有一致的反馈资料。此外，eBay还推出全球运输计划 (GSP)，通过该计划，卖家只需将产品运送到所在国家/地区的仓库，然后 eBay将负责接下来的国际运输工作，类似于亚马逊的FBA。

亚马逊在澳大利亚

亚马逊于 2017 年底在澳大利亚推出，在上线24 小时内便迅速吸引了数万名客户。然而，尽管亚马逊自推出以来在澳大利亚稳步增长，但它并没有像许多人预期的那样引领澳大利亚市场。

eBay在澳大利亚历史悠久，相当于中国“淘宝”的存在。即使亚马逊在国外更受欢迎，评价更高，但亚马逊与eBay的运营模式与销售模式太过相似，在当地消费者的心中老招牌的地位依旧难以取代。

尽管如此，也不应低估亚马逊在澳大利亚的发展潜力。亚马逊在进入市场后很少退缩（中国是一个罕见的例外），自推出以来，该公司已在该国建立了六个大型配送中心。

需要注意的是，亚马逊在澳大利亚有自己的卖家注册系统（只有欧洲和北美有共享系统），所以卖家必须单独注册才能在那里销售。

澳洲的其他在线市场

Trade Me于1999年在新西兰推出后，短短两年内就赶超了eBay，并在 2005 年达到了 100 万会员，目前该平台会员数已超过500 万。它是一个类似 eBay的listing驱动网站，产品可以通过拍卖或固定价格出售。所有列表都有固定的展示时间，但可以续订。

新西兰有33% 的在线销售额来自跨境贸易，每年价值约 10 亿美元。在过去的三个月里，新西兰三分之二的在线消费者都从国外购买过商品。包括 eBay、亚马逊、Wish 和全球速卖通——但接触新西兰消费者的使用最多的平台还是 Trade Me。

Catch.com.au是澳大利亚每日交易量最大的网站，成立于 2006 年。它在全球每月有 760 万次访问，其中 96% 来自澳大利亚。Catch.com.au 最初是一家零售商，在 2017 年为第三方卖家推出了一个在线市场，在上面销售的商品大多是可以打折的利基产品。

The Iconic是一家时装平台，成立于 2011 年，隶属国际时尚电商集团Global Fashion Group旗下，该集团还包括拉丁美洲的Dafiti、俄罗斯的lamoda 和东南亚的Zalora 。Iconic 每月有 660 万访客，其中 89% 来自澳大利亚，7% 来自新西兰。

MyDeal.com.au成立于 2011 年，它是一个纯在线市场（本身不是零售商），提供超过 100 万种产品。它在全球每月有380 万次访问，其中 91% 来自澳大利亚。MyDeal.com.au 涵盖各种类别的产品，其中家具和家居用品尤为出名。需要注意的是，该平台不提供配送服务，因此卖家需要自行发货或使用第三方物流公司。