业务报告中的转化率为什么跟广告转化率不一样？-卖家之家

业务报告中的转化率为什么跟广告转化率不一样？

摘要：广告报表和业务报表分属两个不同部门，所以统计维度不同

很多新手卖家很纠结业务报告中的转化率为什么跟广告转化率不一样？这个也是老生常谈的问题。
终其原因就是广告报表和业务报表分属两个不同部门，所以统计维度不同，数据不具备横向对比的性质。
业务报告为了体现亚马逊平台高转化率，会把无效点击/机器人账号等数据删去，只留下它认为真实有效的账号，计算session。而广告报告部门为了体现广告流量大，会将所有通过广告位的点击都统计到click里，即便是机器人或其他无效点击，都会计算click。
总转化率=总销量/总访客数广告转化率= 广告销量/广告点击量
总访客数，亚马逊买家访问次数指的是一个IP地址的点击算一次，同一个IP地址点多次点击也只能算一次的访问数量。
广告点击次数，一个IP的访客可以点击不同的关键词广告或者不同类型的广告，多次点击会被计算为多次。
业务报告是实时反映当天的总订单数量。广告订单是统计七天内的数据。
总而言之，业务报告中的转化率为什么跟广告转化率不一样是很正常的事。亚马逊各部门计算的维度不同。

来源：大宝站外推广

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