35页干货、20个国家和地区，TikTok发布2022重磅趋势报告！

近日，TikTok在其Business网站发布了一份题为《What'sNext》（下一步是什么）的趋势报告。该报告研究了从2020年10月至2021年10月、包括美国、英国、法国、土耳其、印度、日韩等20个国家和地区在内的TikTok的第一方数据。

其中展示了TikTok上表现最好的内容类型、案例研究，深入探讨了TikTok官方认为在2022年推动品牌成功和在TikTok上产生影响力的领域。

该报告提供了20个国家和地区的不同版本，其中以相同的结构阐述了一些地区性的话题和趋势的区别。接下来的文章我们将以美国地区的报告为例，介绍TikTok这一重磅报告中揭示的趋势和灵感，帮助品牌更准确地把握TikTok营销新方向。

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表现最好的5大内容类别

根据2020年10月至2021年10月的一方数据，TikTok上美国地区表现最好的内容类别以及针对这些类别的品牌的官方营销建议如下：

美容和个人护理，增长186%：TikTok表示，美妆个护的“使用前后”对比视频能够让观众更愿意自己去尝试该产品，并且在这样的视频中直接添加购买链接将会引导人们直接购买该产品。

同时，美妆个护品牌还可以更多地展示与品牌相关的“幕后”故事，并且还需要向观众传递产品的关怀和理念，比如“爱自己”和“自豪于某一群体”这样的故事。

新闻和娱乐，增长145%：人们乐于在TikTok上关注附近发生的事、和娱乐性的内容，品牌应该更关注这些领域，并且使用贴合目标市场用户的方式来加入到他们喜爱的话题之中。TikTok建议品牌们通过“幕后花絮”和彩蛋等方式加入其中。

金融服务，增长255%：与具有金融专业知识的创作者合作可以帮助金融服务业的品牌更广泛地传递自己的信息。人们会关注这些创作者如何实现财务自由，也会被戳中很多金融方面的痛点，因此金融服务业品牌可以与他们合作创作相关的内容，并在视频中让创作者阐述自己的品牌如何帮助用户实现财务自由。

另外，金融服务业品牌也可以尝试使用TikTok品牌挑战赛的方式传递自己的服务，选择金融领域令人关注的话题引发用户的讨论，尽管这个过程会延长用户旅程，但实际的效果来说，金融服务业品牌通过品牌挑战赛可以更方便地收集用户信息，为后续的转化做准备。

食品和饮料，增长60%：食品饮料业品牌内容增速相对来说较小，这是由于在TikTok的发展过程中，食品饮料类的内容一直非常受欢迎，所以相对来说增速放缓。

TikTok建议这类品牌使用信息流广告来分享与其产品相关的有用提示和技巧，或者邀请用户参加与产品相关的烹饪比赛。不止如此，TikTok还提供了一个声音营销的新思路，通过强调视频中食物相关的令人愉悦的声音，也可以调起用户的注意力。如“刚打开的碳酸饮料的嘶嘶声、空气油炸食品的嘎吱声或新糖果包装纸被揉皱的第一声。”

游戏，增长415%：游戏行业的内容在TikTok的增速最快，TikTok建议品牌可以与游戏领域的新兴创作者合作，并且不过多束缚地让他们使用自己独特的声音和风格创作品牌内容。

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TikTok上正在流行的3大趋势

除了分行业的内容增长情况之外，TikTok还在报告中披露了如今在其平台上值得品牌注意的3大趋势：

1.社交电商

过去一年被TikTok认为是其平台上社交电商爆发的“元年”。

在Flamingo进行的一项研究中，72%的受访者认为与他们在TikTok上互动的品牌有着更深的联系，而67%的受访者表示，即使他们不打算购物，TikTok也会激发他们购物。

由于其在去年9月才推出了购物功能，正在经历的2022年将是TikTok购物的完整一年，品牌将在TikTok完整地感受社交电商推动的产品知名度提升、销量增长等实际的效果。

TikTok预测，“社交电商将继续发展。现场体验将满足我们对娱乐和探索和购物新方式的渴望。只要品牌带来欢乐的娱乐，我们就会继续提供解决方案，帮助您将兴趣转化为现实生活中的行动。”

2.声音的力量

根据Kantar进行的一项研究，88%的TikTok用户表示声音对于整体应用体验至关重要，而MRCData的研究发现，当TikTok的内容使用他们喜欢的音乐时，68%的用户会更好地记住品牌，而58%感觉与这些品牌的联系更紧密。

TikTok预测，“到2022年，那些倾向于沉浸式音频的品牌——站在采用声音品牌创造独特声音的最前沿——将赢得TikTok社区的心。”

3.新的创意梦之队：创作者

TikTok的一项独家创意分析发现，与创作者合作可将TikTok特定广告的浏览率提高193%，而与创作者合作的品牌内容可提高27%的广告回想度。

Mindlab进行的研究发现，62%的TikTok用户认为创作者是品牌与潜在客户联系的最佳方式。

TikTok介绍其平台上的创作者是“大胆的人物、文化专家、潮流引领者和先驱者”。并且在2022年，TikTok将继续投资以新的方式让品牌体验创意，并帮助他们与平台上多元的创作者生态系统建立联系和协作。（来源：OneSight）