TikTok“兵临城下”，Meta撑得到元宇宙赚钱的那天吗？

Meta宣布旗下社媒平台Facebook的日活用户首次呈现下降趋势，并称字节跳动开发的TikTok，也是目前唯一能与Facebook一较高下的社媒平台，收割了更多的用户使用时长。消息一经放出，投资者虎躯一震。更名后的Meta一心向往元宇宙，而与此同时，TikTok的UP主正实打实地在时尚界攻城略地。

Meta在第4季度财报会议上表示，自更名重塑公司市场定位，收入低于预期，导致市值下降2000多亿美元。首席执行官马克·扎克伯格承认，Meta市值和市场份额的下降，与TikTok有很大的关系。至于Instagram方面，其给出的解释是与TikTok对标的Reels过于稚嫩，还撑不起一亩三分地。扎克伯格称，视频广告的盈利能力不及内置推荐的广告（in-feed），后者也是引领Instagram、Facebook以及一众社媒平台走向广告收入高光时刻的重要一环。2021年年底，Facebook的日活用户减少约50万，月活用户也低于分析师预期。据悉，广告收入增长放缓，很大程度是受到苹果公司2021年的隐私条款变更的影响。从股价来看，Snap、Pinterest皆无一幸免。

反观TikTok，还远未迎来增长上限。2021年9月，TikTok的月活用户突破10亿。Meta发文，2021年的月活为29亿。不过在广告收入方面，TikTok被远远甩在后面，收入约为40亿美元，而Facebook的收入为1000亿美元。

（图源：NASDAQ）

目前来讲，时尚品类为TikTok的用户以及商业价值的增长打开缺口，也成为Meta和TikTok一较高下的立足点。Meta正积极促进社媒电商的布局，近年来已经推出包括应用内结算、图片识别产品和直播购物在内等能让消费者在Instagram进行直接购物的功能。Meta还加强了Facebook和Whatsapp之间的整合，使品牌能够创建店铺、上传库存以及与消费者沟通，称为Shops。

扎克伯格说，公司推出Facebook Shops功能的目的是方便消费者在发现一个新品牌或产品后能直接购买，而不必切换到浏览器或重新输入付款信息。

元空间被广泛认为是互联网进化的下一个阶段，并有望像社媒一样对时尚界产生重要影响。目前，Gucci、Ralph Lauren等奢侈品牌已经在Roblox、Zepeto和Decentraland等平台上签署了元空间体验，摩根士丹利预测这项功能将为奢侈品增加200亿美元的市值。

虚拟广告的商机也随之来到，体量将远远超过Instagram、Facebook的付费点击广告。向元宇宙“大象转身”的Meta正在大量投资增强现实、虚拟现实、人工智能，以及人才招聘，加持硬件和软件的配置以实现这一目标。利润下降也由此而来。

Meta的愿景是建立一个虚拟世界，在这个世界里，人们使用一系列硬件，包括AR眼镜和高端耳机，在其虚拟世界和增强世界之间横跳。不过扎克伯格也承认，要完全实现这个愿景还需要很长的时间，包括Roblox、Decentraland和The Sandbox在内的公司已经先发制人开发起了虚拟穿戴设备，着手虚拟世界的搭建。Meta也已经开始紧追快赶。

Facebook更名为Meta之时，全球范围内“metaverse”一词的搜索量飙升。根据海外一服务商最近的一项研究，即使Meta成功开发出元宇宙，多达87%的美国人对其隐私政策持观望态度。研究还发现，超过41%的受访美国人认为Meta很难保护用户现实生活的真实身份及其元宇宙账户隐私。

Meta未来几年既要重点关注元宇宙转型，又得忙于构筑壁垒防止TikTok进一步蚕食市场份额。数据分析公司GlobalData的分析师Rachel Jones在一份声明中写道，Meta发展元宇宙是以牺牲现有业务为代价，未雨绸缪并不是件坏事，但元宇宙至少还需要10年时间才能真正发展起来。而如今，Facebook和Instagram的日活量式微，竞争加剧的情况下，Meta还能用什么挽回用户的心呢？