TikTok女性用户洞察：如何抓住“她”的心

据研究机构WARC数据显示，女性控制了全球2/3以上的消费支出，但只有9%的女性认为现有的营销活动能够积极地与她们及其观点互动。“她经济”发展非常迅速，但品牌的营销活动并没有重复触达。在此背景下，出海企业如何通过更适合女性的营销动作与她们建立更紧密的联系、如何通过更积极的方式抓住女性的心？

TikTok上的女性用户特征：大胆、积极和真实

Tik Tok上的女性用户喜欢拍摄、分享创意视频，无畏在镜头面前大胆展示自我。无论是战“痘”历程，还是对抗“姨妈”之痛，女性都在Tik Tok上找到了接受、包容和自由。

据在线消费者调查平台Global WebIndex的数据显示，TikTok上的女性看到广告时比一般人群中的女性更有可能感受到“被代表”，换言之，TikTok上的女性用户与其平台上的广告契合度更高、更具共鸣。

TikTok还表示，其50%的女性用户搜索产品并在TikTok上进行购物， 而39%的女性用户表示TikTok视频是最有可能吸引她们购买的因素之一。除此之外53%的TikTok女性用户会通过应用中的视频剪辑和评论来推广她们喜爱的品牌。

如果你的品牌受众是女性，在TikTok上展开更适合她们的营销活动，将收获更多机会。

品牌要加强对TikTok女性用户的了解,可以关注平台上以女性为主导的趋势。并且品牌应该在TikTok上保持活跃,积极参与女性权益的话题，并可通过留言与回复直接了解女性消费者的痛点。

TikTok独特的声音环境帮助品牌有机地融入社区氛围。使用类似“I Am Woman”或“I'm Not Pretty”这种女性赞歌,又或者专门创作女性向的品牌歌曲,利用音乐的力量引起女性共鸣。

在面向女性消费者时候，加强广告内容和品牌宗旨与女性价值观(如包容性、身体积极性和女性权益)的关联性。

TikTok上的女性创作者其兴趣和特长不由性别界定，她们活跃干时尚、游戏、汽车、科技、商业等各个行业,日拥有广阔的创作空间和强大的创造力。品牌可以与各个领域的创作者合作,影响她们所覆盖的圈层用户,来吸引那些尚末触及的女性消费群体。

品牌可以挑战传统女性的标签,鼓励女性 TikTok用户展示她们是如何在自己的小众兴趣爱好上取得突破。请切记告别刻板印象，不是所有女性都喜欢外观美好或所谓“女孩子气”的产品的。

女性用户是全球购买力的主体。希望我们分享的数据和洞察能够帮助出海企业在TikTok上，更好地与全球女性用户沟通、联系，并且围绕这些充满热情和活力的用户群体提供更好的服务、收获更多的价值。