垂直玩家瓜分市场份额！eBay的“黄金时代”结束了？

据悉，据Marketplace Pulse最新研究，近年来，eBay在诸多细分品类上的市场份额流失，并多了数百家垂直竞争对手。这些对手们通常主打eBay平台中的某一细分品类，通过在同类产品上深化运营，建立起自己的垂直电商业务。

截至目前，这些公司加起来，估值超过eBay的数倍。不久前，Marketplace Pulse研究还指出，eBay一半以上的卖家在该平台经营超过十年，过去五年加入的新卖家份额从33%下降到28%，卖家老龄化趋势严重。

基于上述情况，eBay近来也一度被外界唱衰。但在2022年eBay投资者活动上，eBayCFO史蒂夫·普里斯特表示，eBay的垂直竞争对手，如StockX、Etsy、Wish、Farfetch等15家公司的规模加起来比eBay小。

言下之意，eBay试图向外界传达这一信息，即其垂直竞争对手加起来也不足以与它匹敌。发言人还在会上表示，eBay的市值被大大低估了。

但也有人指出，eBay最大的垂直竞争对手Facebook Marketplace没有被计算在内。同时在挑选比较对手时，eBay专挑市值更小的对手，而排除那些市值更大的对手。

无论如何，有一点不可否认，那就是垂直电商玩家从eBay身上瓜分了市场份额，并且正在不断壮大。风险投资公司CRV研究发现，2018年有一百多家公司将eBay细分品类直化，此后又有数百家公司成立。

此外，在过去十年里，eBay放弃了在大多数C2C品类上的创新，如运动鞋或活动门票，而垂直玩家们则在加倍努力。

Marketplace Pulse指出，随着市场的增长，每个细分品类市场最终都将走向饱和，以吸引以垂直差异化为重点的竞争。综合电商在细分品类上倾向于同质化，差异化优势不明显。这也是Etsy在手工艺品以及StubHub在票务上比eBay做得更好的原因。

垂直化战略不仅是和综合电商平台竞争的有效策略，也将是综合电商平台的最终走向。尽管目前eBay等老牌电商平台仍在市场上占据一席之地，但投资者对它们的重视程度低于垂直领域的公司。

同样的现象也发生在亚马逊身上。eBay在许多细分品类上的竞争对手，同样也是亚马逊的对手。亚马逊专注于大多数消费者，提高适用于大多数产品的购物体验，这意味着在亚马逊没有考虑到或可以改进的地方留下了巨大的空白市场。

Shein是垂直电商击败综合电商的一个最好例子。Shein的产品都由中国工厂生产，其供应链中的许多工厂还是亚马逊、eBay和Wish的卖家。但Shein在垂直电商领域的成功，比亚马逊、eBay、Wish甚至H&M等综合电商更能将中国服装工厂与西方购物者联系起来。

（来源：eBay123跨境导航）