TikTok与抖音一样，都使用了信息流漏斗算法，作品一经发布，先要通过层层审核，平台确保无内容违规后才可进入初始流量池得到分发推荐。
在初始流量池中，作品的内容和质量将会经受第一道考验，平台会根据初始流量池中的点赞、评论、转发、关注以及完播率进行强化人群标签的下一步推荐。
如果在下一步推荐中仍然表现优秀，就有资格进入精品池，得到大规模的曝光推荐。
因此，对于TikTok的创作者来说，最重要的其实是内容的策划。
初期可以借鉴参考其他品牌的思路与策略，慢慢形成自己的定位，后期也可以更精准地靶向目标人群。
发布与热门话题相关的内容，或者在发布时带上相关标签，都是能够帮助内容被搜索到以及得到相关人群注意的好办法。
例如：TikTok是一个拥有广泛汽车爱好者聚集的社区，许多与汽车相关的内容经常会引发非常热烈的讨论。热门话题例如#car，#carlover，或者#cargirl都拥有超高的播放量。一些种草汽车用品的视频内容时常冲上热门，更能接连引爆电商销售。
另外，爆款产品也值得关注 ，比如其他的平台有数据的准爆款产品，或者是有流行元素，热点元素的产品。根据Nielsen调研发现，有一半的美国用户会通过TikTok的广告来发现新的产品。
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