这项数据惨遭腰斩！亚马逊公布的新数据项真的会从此改变运营方向吗？

在上个月底，亚马逊更新了一项业务报告的数据指标——公布移动端数据。这乍一看，大利好啊!!!

可是，没过几天，广大卖家们反而叫苦不迭了。这是什么原因呢？

我们发现，亚马逊似乎也同步更新了转化率的计算规则，有可能是因为分开计算不同渠道的流量，导致很多卖家的产品在某个渠道出现转换率直接腰斩的情况！！此前不区分移动端和网页端是不会有这样的影响的。

有鞋服类的卖家含泪表示，他移动端的数据往往是网页端的2倍以上，但是计算方式改变导致他目前的转换率直接跌到了原先的十分之一，销量受到影响，推广投放又要重新调整方向下大力气！

我们要知道，转化率是亚马逊流量逻辑算法的核心指标，亚马逊的一切运营工作都是围绕着转换率的提升来制定的。亚马逊这一手粗暴的更新，直接拉低了卖家们的转换率，由不得大家不心梗。

但是，从大家哀鸿遍野的声音来看，移动端数据在数据占比中的的确很高，不过不同类目的移动端与电脑端数据的比例都有不同。整体来看，两端数据流量几乎差不多五五分。由于国外的行为习惯影响，移动端购物并未对电脑端形成压倒性的趋势。

将移动端数据纳入转换率的计算可以说是一种必然，在这样的前提下，亚马逊共享移动端数据，本身就是为了提醒卖家们重视移动端，别陷入思维定式，一直抓住电脑端的视觉特点使劲啦！

不同客户端的各项数据会有明显差异，是因为不同客户端的购物体验有较大差别。我们之前一直都是针对网页端来优化listing的，现在既然能够看到两个客户端的数据了，我们的优化工作自然是能做得更加细致了，肯定要同时做好移动端的listing优化工作的。

要针对移动端进行优化，首先我们来分析一波网页端和移动端的区别。

1.页面展示

页面展示绝对是移动端和网页端最大的差异！

移动端的Listing展示方式会让顾客第一眼看到标题、评论数量、图片和价格，但是第一眼所见的内容信息量较少，顾客需要一路下滑到Buy Box之后才能看到其他内容。

2.标题

搜索页面展示标题明显变短，最多显示前70个字符。

3.五点描述

顾客不点击查看就只显示前三条，并且会与产品信息合并显示。这代表着我们现在需要把最具吸引力的功能放在前三点了，每一点开头换成大写吸引客户注意，措辞简明有力。

4.主图

图片与网页端一样仅能显示7张。

5.品牌

有品牌旗舰店的产品，移动端会在标题上面更明显的位置显示品牌，且可以直接点击进入！

不要小看品牌旗舰店，运营好了可是能大大提升销售额的！

6.加载速度

是的，甚至连加载速度都是一个区别项！

以目前的情况来看，亚马逊对APP的优化并不算特别优秀，手机的加载速度是远远比不上电脑的。加载速度不仅受制于手机本身的性能，还会受制于WIFI和晴雨天气，不如电脑的加载环境稳定。

话说回来，到底去哪里能查看到详细的数据呢？想要得到正确的数据，大家可以去到后台-业务报告，选择想要查看的数据，在右侧点选显示隐藏列，然后可以看见如图所示的窗口，选择带有“移动应用”后缀的数据列就可以看移动端数据了。

许多卖家可能会对这两个名词不是很理解，我们来解释一下：

页面浏览：选定时段内相关 Amazon.com 商品的点击次数。

会话次数：用户访问您的 Amazon.com 页面的次数。24 小时内的所有活动都将视为一次会话。

划重点：一个人24小时内多次浏览，算一次会话，但是算多次页面浏览！

不可不说，有了这些新数据，大家的运营思路也必须进行调整了。

这边橙子建议大家新品上架前可以增加这样的运营分析过程：

1.产品上架前，要提前分析好客户更倾向于选择的购物方式，是移动端还是网页端；

2.进行数据测试，观察自流量在哪个渠道会有更好的表现；

3.针对性地更加重视表现好的渠道的产品展示优化。

说一千道一万，“针对移动端专门进行优化”听起来虽然很复杂，但其实分析完两个端口差异后又会觉得，咦，说到底就是从图片清晰、A+页面布局、广告位等地方进行差异化运营嘛，我们一直都在这么做，道理是相通的啊！

没错！其实大家只是一时间面对腰斩的转换率不知所措才慌了手脚，但是作为运营总要跟着平台和政策的风向走，及时做出调整才行！

近些年来亚马逊引流方式逐渐增加，未来有可能会对不同的端口进行区别，出台针对性的投放细则，当然也有人认为这是为了推出新的广告类型而做准备的，仁者见仁吧。

想要知道更多关于跨境电商资讯的朋友也请添加小波儿的企业微信，因为最近升级了企业微信，之前的个人微信和微信群会陆陆续续停用，相关的早报和资讯会发到企业微信群里。

以上就是今天奇点出海要跟大家分享的全部内容，还想了解更多有关亚马逊的知识请关注我们~如果有什么疑问或见解，可以来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的~