站外通识——渠道营销（4）

在上一篇中，我们介绍了海外论坛营销渠道之首的Reddit，今天我们要了解第二大论坛Quora。

从营销推广角度来说，Quora营销方法和Reddit几乎完全一致。本质上，都是在论坛中，通过不断提供原创性、高质量的内容，增加用户对你的认可，为产品营销做铺垫。

做论坛营销，要拿出90%的心用来搞社群，10%的心留给营销。

再次用一个通俗的比方来形容Quora和Reddit营销：

做卧底，搞策反。深入敌人内部，和敌人打成一片，等待机会，一呼百应。

本篇重点介绍一下Quora和Reddit的区别。

概括介绍：

什么是 Reddit？

Reddit 是一个社交新闻和娱乐网站。用户可以将链接、文本、图频和评论提交到称为“subreddits”的各种社群。

什么是 Quora？

Quora 是一个问答网站，可以让人们提出问题、分享知识并帮助他人。这是一个开放论坛，可以讨论从教育到科学再到书籍的任何内容。Quora 背后的想法是建立一个可以获取任何主题的可靠信息的地方。

国人听说Quora还是通过知乎。我们常说Quora是国外版的知乎。但这句话应该反过来说，知乎是中国版的Quora。

举例说明：

下面我们从“社群”“功能性”“工作机制”“内容性”四个方面来对比两者的不同。

Round 1——社群对比：

Reddit 是一个按兴趣组织内容的在线社区。Quora 是一个问答网站，人们可以在这里发布问题并获得其他社区成员的回复。

在 Reddit 上也可以为感兴趣的任何主题创建社区或 subreddit，可以轻松找到与您的兴趣相关的帖子。最后，在 Reddit 上更容易跟踪的历史记录和您发布的内容。

Quora 与 Reddit 相比有一些明显的优势，包括能够就特定主题进行更详细的讨论。

Round 2——功能定位对比：

Reddit 是一个对相同事物感兴趣的人的社区。它有 subreddits，本质上是讨论特定主题的论坛，例如 /r/cameras 或 /r/pets。

Quora 是一个问答网站，人们可以在其中分享信息、技能和知识。话题范围从诸如“如何帮狗狗剪指甲？”之类的小话题，到例如“求职简历应该怎么写”这样的广泛问题。虽然我们可以在 Quora 上链接外部资源，但该网站的主要重点是提问和回答问题的能力。

虽然这两个网站相似，但 Quora 更倾向于回答特定问题，而不是创建讨论。

Round 3——平台定位对比

Reddit 是一个社交平台，让人们可以找到他们想要的内容。用户发布链接和内容，可以由其他用户投票。获得的选票越多，你的链接或内容将在 Reddit 上的排名就越高。

如果你的提交获得足够的支持，它就会出现在 Reddit 的首页以及其他所有人的个性化首页上。

Quora是一个问答网站，人们可以在其中对问题、答案和评论进行投票，以在社区中对其进行排名。一个项目获得的票数越多，它在搜索结果中的排名就越高，并显示在其他成员的提要中。

Round 4——内容性对比：

Reddit上的话题五花八门，兼容并包。有些内容适合休闲娱乐话题，而其他内容可能更适合专业问题讨论。

Quora则不同，用户更希望可以彼此分享有价值的信息或知识。因此，Quora比Reddit的语言习惯会略显正式。

通过上面4个不同方向的对比，了解到Quora是比Reddit更专注于问答的平台。Quora每月独立站访客量超过3亿，其中有一半的用户在美国，这意味着近40％的美国用户每个月都在使用Quora。对于北美地区品牌营销来说是不可或缺的平台。

有一说一，小编也有两三年没有用Quora做推广了。Reddit上面好歹还是有Promotion社群，也有更丰富的小社群可以摸鱼划水，顺便做营销。Quora对专业性要求会更高，更适合对有一定科技属性的产品或服务做营销。

小编对将要开展Quora营销的小伙伴几点建议，供大家参考：

1. 个人信息完善

尽可能的完善你的个人信息，显示自己在某领域的专业特长，提高账号权重。

2. 完善“擅长领域”（Knows About）主题

Knows About相当于知乎的“领域”。在知乎AI算法中，这就像是你的Tag标签。

3. 养号

既然是人人皆可发言的平台，任何社交平台都非常重视发言者的“权重”。Reddit是通过Karma，Quora是通过AI算法。

相对来说，Quora对账号的管控没那么严格，但新号还是要养一阵子，每周进行不超过15个的中高质量回复。新号上来就发布话题，容易被判为“营销号”

4. 高质量原创内容

鉴于Quora专业问答的属性，励志开展Quora营销的小伙伴更要加强自己专业领域知识。做出高质量回复和话题，可快速增加你的follower数量。

小编点评：

Reddit营销对产品专业领域知识有要求，Quora则要求更高。独立站、品牌推广的小伙伴不容错过。亚马逊卖货为主不建议来搞。保持专业，乐于分享，保持耐心。

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