3 个技巧创建跨境品牌原型

我们在看影视作品的时候，会给每个人物角色打上标签。谁是主角，谁是坏人，谁是拯救世界的英雄，有些影剧会在一开始就给我们创造明确的人物差异，让我们对角色都做出判断，有些影剧并不会体现出这种角色差异，而是保留悬念。

当我们提前对角色属性有所判断的时候，我们会对自己更喜欢的角色有所偏好，带动我们更多的情感去观看整个影剧。

在生活中，品牌也会利用不同人物所有具有的个性帮助品牌塑造自己的形象，建立起属于自己的个性化品牌原型。

什么是品牌原型？

品牌原型的概念最早是由Carol S. Pearson在《唤醒内心的英雄》这本书中提出的，Carol S. Pearson提到了12 个原型。

品牌原型轮

1.天真者渴望幸福，这个原型的主题是幸福、信任和纯洁。

2.圣人渴望知识。对他们来说，追求知识是重中之重。教育公司通常表现出这种原型特点。

3.探险者渴望自由。这个原型的人大胆，愿意冒险。是户外冒险品牌喜爱的原型之一。

4.亡命之徒渴望解放。他们相信这句话，“规则是用来打破的。” 这种原型的主要主题是反叛和破坏。

5. 魔术师渴望梦想成真。他们是梦想家，相信任何事情都可能发生。

6.英雄渴望改变世界或者带来美好。他们从不因挑战而退缩，并表现出勇气、诚实和勇敢，英雄原型常见于运动服装品牌。

7.情人渴望亲密，并非常注重感官。流行的情人原型存在于巧克力、葡萄酒、香水和化妆品等品牌中。

8.小丑渴望带来乐趣。他们每次都能带来不同的乐趣。

9.平凡人都渴望归属感。他们热情、友好、谦逊，我们可以在各种行业中看到这些人。

10.照顾者渴望照顾和服务。这种原型的主题是利他主义。非营利和可持续发展品牌经常描绘这种原型。

11. 统治者渴望控制。他们重视组织、权力和地位。我们会经常在豪华汽车品牌中注意到这种原型。

12. 创造者渴望创新。他们大胆、有创意，并且不怕尝试新事物。

这些原型不仅仅是一个人物角色或性格特征，而是能与某种主题、某种情感产生跨越时间和文化的联系。例如：不论是什么文化背景和什么时代的人们，都对英雄主义怀揣着向往。

品牌原型是将品牌展示为具有不同人物个性的角色。品牌原型的本质建立品牌独特的叙事并与目标受众建立情感联系。

为什么要使用品牌原型？

品牌原型对品牌的发展很有帮助。

对于新兴公司，原型可以帮助我们塑造品牌认知度。因为原型可以帮助品牌消减与目标受众之间的差距，建立起情感纽带，消费者对品牌原型熟悉感越强，也就更愿意深入了解品牌。

如何创建品牌原型

1. 考虑品牌的价值观和使命。

建立品牌原型要考虑所处行业和企业类型。

例如，如果我们是一家露营装备公司，我们的品牌原型可以与“探索者”原型联系起来；

如果我们是非营利组织，那么“照顾者”就是最适合我们品牌。

如果找不到直接找到原型，可以深入思考企业产品和服务的本质意义，深挖品牌内涵，对找到匹配的品牌原型很重要。

2.建立在情感之上。

品牌原型之所以有效，就是因为原型与人们的情感息息相关，品牌原型背后是品牌故事，而故事是传递情感的完美工具。

因此，我们要考虑品牌希望与目标受众建立起怎样的情感联系，是否符合目标受众的情感认知。

例如，巧克力常常与爱情联系在一起。因此，许多巧克力品牌都采用“情人”原型，产品广告也主要强调质地、营造感官体验。

3.关注品牌目标受众

虽然我们的品牌原型主要由公司决定，但在此过程中考虑目标受众也很重要。

目标受众是否能够对我们的品牌原型有情感共鸣？哪个原型最能建立起情感联系？这些都是品牌需要提前考虑的问题。

品牌原型优秀示例

1.Godiva

Godiva是代表“情人”原型的巧克力品牌。

他们的品牌，正如他们广告所展示的，都是关于亲密和感受感官的。

品牌常用的粉红色和红色，都与性感和亲密有关。视频镜头也会使用不同的纹理来唤起感官。

即使有受众在广告结束时，还不清楚他的品牌原型，他们还会在标语中写道：“从未感觉如此美好。”

2.Hanahana Beauty

Hanahana Beauty 也不例外，这个美容和健康品牌有一个明确的使命：通过改善乳木果贸易的清洁产品和可持续实践来颠覆美容行业。

在广告中最突出的一句话是：“对我来说，给予是表达爱的一件事”

叙述者接着说，自爱也是一种给予的形式，是对自己的给予。

总体而言，该广告引人入胜且温暖，完美地反映了照顾者原型的特点。

3.Saysh

Olympian 和 Saysh 创始人 Allyson Felix 曾说：“像我们许多人一样，我总被要求找准自己的位置。”当听到这句广告语的时候，我已经与品牌产生了共鸣。

这则广告讲述了一个“英雄”原型的故事，一个敢于直面不平等的英雄。这就是我们对英雄原型的期望：坦率、勇敢、振奋人心。

4.Netflix

Netflix 遵循的是“小丑”原型，无论是在推文还是在广告中，Netflix 都利用幽默来吸引受众。

当我们坐下来放松地观看我们最喜爱的电视节目或电影，我们是在享受生活、享受乐趣。所以，Netflix和小丑原型是非常匹配的。

建立品牌原型只是与受众建立联系的另一种方式。随着我们的品牌发展，我们的产品或服务、我们的信息，甚至我们的目标受众都可能会发生变化，做为跨境卖家，优秀的品牌原型能够引起不同消费者的共鸣，有效提升品牌知名度。