亚马逊全球副总裁：对中国出口跨境电商行业的发展充满信心

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）　来源：中国新闻网

“中国强大的制造业基础、供应链优势和品牌创新能力，让我们对中国出口跨境电商行业的未来发展充满信心。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐(Cindy Tai)近日在接受中新网记者采访时说。

亚马逊在中国的足迹始于18年前。目前亚马逊中国已拥有超过1万名员工，在北京、上海、杭州和深圳等12个城市设立了办公室。亚马逊在赋能中国企业方面开展了多项业务，其中包括亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流，推动着出口跨境电商的蓬勃发展；以及亚马逊云科技，为中国企业提供领先云计算技术和服务。

过去的七年间，亚马逊全球开店已在中国10个城市建立当地的团队，为福建、广东、江苏、山东和浙江等地的卖家提供本地化支持与服务，并在杭州、厦门、宁波打造了三个“亚马逊全球开店出口跨境电商园”。2021年9月，亚马逊全球首个、亚马逊全球开店在亚洲的首个综合性卖家培训中心落户杭州，预计将于2022年年底正式揭幕。

“亚马逊全球开店进入中国以来，不断加大对中国卖家业务的投入，帮助中国卖家在亚马逊上取得长期成功。”戴竫斐表示，亚马逊全球开店自2015年进入中国，与中国卖家一起见证了中国出口跨境电商从无到有，从有到壮大，飞速发展的奇迹。

戴竫斐指出，近年来，越来越多的中国卖家通过亚马逊加速了品牌国际化的步伐，站上了国际市场价值链的更高处，“我们相信未来将会有越来越多的中国品牌走向世界，被全世界消费者尊敬和喜爱。”

亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍，与此同时，根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心。在亚马逊的全球站点，消费者对品牌型卖家的认可度高于非品牌卖家，这一趋势也推动卖家逐渐从打造价格优势向打造品牌优势转变。

今年年初以来，中国多地出现疫情反复，这也给企业带来了不小的冲击。戴竫斐认为，在全球布局的过程中，品牌确实需要更具备灵活的弹性供应链能力，中国的制造业和传统供应链有很强的优势，但疫情对企业的弹性供应链能力提出更大的考验，“我们看到了中国卖家勇于实践、积极探索，和对市场的敏捷反应。”

值得一提的是，亚马逊还在近日宣布推出一系列卖家纾困举措，覆盖品牌打造、全球多站点运营、物流仓储管理、税务合规、跨境收款和卖家培训等多个方面。戴竫斐介绍，这些举措推出的目的，就是为了帮助中国出口跨境电子商务行业稳增长、促复苏，同时进一步助力中国卖家拓展全球业务，打造国际品牌。

“未来几年，亚马逊全球开店将帮助数十万优质的中国品牌商、制造商扬帆出海，走向全球，并计划与多个地方政府展开合作，推动上百个产业带转型升级，大力发展出口跨境电商业务。”戴竫斐说。

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