Youtube shorts 是什么

Youtube shorts是youtube在2021年推出的短视频内容，竖屏，时长在15~30秒之间。与instagram story和snapchat不同的是，youtube shorts可以永远留存在youtube APP内，观众可以点赞、评论、转发，以及订阅创作者的频道。自从上市以来，youtube shorts累计收获了5兆次播放。

如今已是2022年年中，当国外自媒体博主对youtube shorts玩得不亦乐乎的时候，国内很多营销人员对这种新的视频格式还很陌生。今天，我们就给大家详细介绍一下国外博主眼中的“涨粉神器”：youtube shorts。

Youtube shorts的好处

 众所周知，youtube给很多自媒体博主带来不赖的收入。在过去很多年里，有创作能力的创作者通过youtube上的原创内容制作和商业广告，联盟佣金过得十分滋润。但是，任何社媒平台都会经历新的冲击。在2020-2021年疫情期间，Tiktok一跃而上在美国收获一大波用户，其应用的下载量也曾多次问鼎应用商店，无疑也给传统的娱乐巨头youtube带去冲击。

和传统的8~30分钟的youtube长视频相比，youtube short的推出也有点回应对手tiktok的意味。正如一个国外网友说的：“当你在超市排队准备结账的时候，你不太想举着你那横屏的手机看着一个十几分钟长的视频。”

有博主曾经测试过，在28天的周期内只发布4个长视频，以及发布4个长视频+4个短视频，然后对比两者在观看量、涨粉数掉粉数、收入等多个维度的差异。先来看结论：

对比结果显示，长视频+shorts的组合，带来24%更多的观看量，观看时长也随之增加30%。涨粉数增加40%，掉粉数增加10%，相减之下粉丝呈增长状态。博主的收入更是提高了10%。

另一个惊喜的发现时，shorts的制作时间比长视频更短，无需投入太多精力。而shorts带来的收入更高，因此shorts每单位播放时间实质上产出价值更高。

但是，博主也非常客观地提出。Shorts和长视频由于流量入口不同，shorts一旦在主要流量入口失去了优势，就很难从youtube平台的其他流量入口获得补充。下图对比了shorts和长视频的流量入口。

可以看出，长视频的63.4%的流量是从谷歌搜索而来，在外链、youtube站内搜索、推荐内容、频道订阅等渠道也有一定的入口。然而，shorts的主要流量来源只有shorts页面入口，其余寥寥。我们之前写过一篇关于youtube视频推荐机制的文章，感兴趣的可以查看https://mp.weixin.qq.com/s/Mio4bDeY4xPfUV2i7awKkg

另一个可能影响shorts效果的因素是用户对于短视频形式的喜爱程度。35岁以上的用户几乎是一边倒，他们更喜欢传统的长视频。

这也许可以给品牌带来一些启发，如果你准备利用shorts来做内容，最好选取符合年轻人口味的内容。

这里我们也发现了一个成功借助shorts一炮而红的博主：tuvok12。他加入youtube才1年，95%以上的视频都是shorts，每条shorts视频都有几十万~几千万的播放量，因此博主在短短一年内就狂揽326万粉丝。要知道，在以前凭借长视频，这需要很多年才能达到的数字。

博主的内容十分垂直，街头玩球，与路人互动，记录路人的反应。视频趣味十足，使用的音乐恰到好处。

总的来说，不少国外博主通过shorts取得不错的成绩。Youtube也在扶持shorts，所以出海品牌如果有自己的youtube官媒，不妨可以试试shorts，也许会收获意想不到的效果。

Youtube shorts的视频制作技巧

那么，很多人还想问，如果想要我的shorts视频爆火，有什么技巧吗？博主Robert Benjamin给出了一些实用的建议：

（英语好的宝子可以点击原视频链接直接学习：

https://www.youtube.com/watch?v=HP4ZUmFk9-k&t=5s）

1. 测试合适的视频长度

2. 选择热门的音乐

3. 剪辑技巧：快节奏，镜头切换；给不同的内容添加字幕；主动邀请观看者订阅

4. 不用搬运你的instagram reel或者tiktok的内容，长此以往会被限流

5. 如果首发效果不好，可以换标题，重新剪辑后再次发布

虽然我们谁也无法预知shorts能否成为下一个与tiktok正面抗衡的产品，但是得益于谷歌的巨大流量和youtube的庞大用户基础，shorts必然会得到越来越多创作者的关注。如果您喜欢这篇文章，欢迎转发分享给身边的朋友，让更多人了解shorts。