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9.5元的“电热睫毛夹”卖到117元!视频获千万播放!

摘要:美妆类的产品在社交媒体上一直是增速最快的类目之一。前不久,Tik Tok上有位博主@lyndalashcurler在十二月月底时就发送了一条关于电热睫毛夹的视频,这条视频获得了上千万的播放量,超二十万的点赞量。
文章封面
随着彩妆市场的更新迭代,彩妆产品也在不断细化这个大的市场,目前越来越多消费者对”便携“、”省时“这些细节感兴趣,因此很多新锐品牌抓住消费者这个痛点,细化品牌品类,将现有产品从设计到营销不断进行革新。

据往年数据统计,2018年彩妆工具的年销售额超过60亿元,2021年彩妆工具销售额超百亿元,且当年销售额增速为15.14%。

这几年彩妆工具年销售额呈现上升趋势。据预测,全球范围内的美妆及其相关用品市场,在2025年将有上千亿美元以上的收入,而到了2027年美妆工具行业市场规模将再次突破。

图源:Google

所以根据以往数据可以看出彩妆工具发展形势较好,这个美妆市场下的细分赛道有望成为品牌在市场中转化率最高的商品之一。

01

直击用户痛点 打造大眼美女

“抗老”、“松弛”是当下每个爱美女生都关注的话题,处在压力爆棚的内卷社会,只有下班的时间才会完全属于自己,于是熬夜追剧打游戏成为当下年轻人的常态,导致用眼疲劳肌肉松弛。

不过为了塑造美好的个人形象或者实现自我愉悦的情绪价值,那眼妆的造型就格外重要了,作为最能放大双眼的睫毛自然也出现了各种各样的美妆工具。比如睫毛夹、假睫毛等等。

图源:Google

但假睫毛的操作难度较高,普通的睫毛夹对于硬睫毛的操作效果又很一般,所以最近在各大社交媒体平台爆火了一个新的睫毛工具,那就是电热睫毛夹。

这款“电热睫毛夹”显然是直击用户痛点,不仅操作简单且卷翘效果持久。通过数十秒的速热,轻松打造太阳花一般卷翘持久的睫毛。且考虑到了安全问题在设计时采用电热硅胶防烫设计,还有高低档温控功能,满足不同人群的使用需求。

图源:Google

02

Tik Tok热度

美妆类的产品在社交媒体上一直是增速最快的类目之一。前不久,Tik Tok上有位博主@lyndalashcurler在十二月月底时就发送了一条关于电热睫毛夹的视频,这条视频获得了上千万的播放量,超二十万的点赞量。

观看这位博主的主页,会发现这个账号只专注于电热睫毛夹的推广,该视频中的“电热睫毛夹”售卖的价格为16.99美金,而同款的电热睫毛夹在国内某批发软件平台上的售价还不超过10元。

图源:Google

视频一经发出,引发不少网友在评论区进行讨论,有的表示很期待这款电热睫毛夹,当然也有网友对这款睫毛夹的安全性提出质疑,不光是在海外这么火爆,这款电热睫毛夹也曾在国内抖音卖爆。

03

市场增速明显

通过谷歌趋势(Google Trends)可以使我们可以了解到一段时间内,某个产品的关键词在谷歌上的被搜索的频率和市场趋势等相关数据的统计。

目前全球地区关于加热睫毛夹(heated eyelash curler)的搜索热度从去年11月开始显著提高,且在12月大幅提升并达到峰值,这从侧面反映了电热睫毛夹产品的市场需求增长的趋势。

在各大社交平台上也能看到电热睫毛夹的身影,就连通过亚马逊选品工具卖家精灵关键词选品也能发现,电热睫毛夹的排名周变化率同样是在11月以后呈迅速增长的趋势,在十一月末到十二月初之间的排名上升了15万,月搜索量也有很大的提升。

有句话大家应该都听过,“工欲善其事,必先利其器”,这是早在很多年之前古人就已经领略到的道理,这也充分地说明了工具的重要性。

现如今随着美妆市场的扩大,市场的类目也在不断细分,美妆工具的价值也逐渐被挖掘。

从古代人用火柴炭头来画眉毛,红纸抿嘴,到如今的各种美妆产品,电热睫毛夹、假睫毛等等美妆工具的出现,随着市场的扩大和细分以及“懒人经济”的发展,用来辅助妆容的美妆工具,逐渐成为一片新的蓝海市场,逐渐发展成为市场上一股不可忽视的力量。

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