深度解读：谷歌应用商店开放第三方支付政策

近日，Google Play宣布扩大开发者在Google Play应用商店接入第三方支付的市场范围，将美国、巴西和南非列为可接入第三方支付的国家 。至此，Google Play已经向35个国家开放第三方支付政策。

Google Play是如何一步步向国家开放第三方支付政策的？这期间经过了怎样激烈的博弈？让我们一起来梳理一下这个完整的事件。

从2017年开始，有关“苹果税”的争议在社交平台、新闻报道中频繁出现。苹果对开发者App内的虚拟商品销售额抽取15%至30%的佣金，被业内称为“苹果税”。

2020年9月28日，谷歌效仿苹果，开始收取“谷歌税”，宣布将对所有的应用程序开发者实施自己的计费系统，所有与 Google Play 应用程序相关的交易，无论是下载应用或者是应用内消费，都必须使用 Google 自己的支付系统，且需要30%的抽佣，而开发者须在2021年9月30日之前完成这一操作。（之前谷歌就有此规定，但并未明确执行，很多开发者还是会在应用中嵌入H5设计支付渠道让用户直接通过信用卡或本地支付等方式付款。）

谷歌（和苹果）此举无疑引起了众多开发者的不满，很多国家都展开了对其移动生态系统的反垄断诉讼和调查，而谷歌（和苹果）也在不断调整其政策，进行激烈博弈。

2020年12月，欧盟提出了《数字市场法》针对应用商店的佣金结构问题。

2021年3月，谷歌宣布自2021年7月1日起，对于开发者每年在 Google Play中赚取的首个100万美元收入，谷歌所抽取的佣金将从原来的30%下调至15%。这一变化意味着每年收入低于100万美元的99%的Android开发者的费用将减少50%。（需要注意的是，无论是入门开发者还是几十亿美元的公司，每年在Play Store上赚的第一笔100万美元都只会被收取15%的服务费，但之后赚到的任何钱都会被照例抽成30%。）

2021年8月，美国两党的三位参议员提出了一项法案，旨在限制那些被认为把控市场的应用商店运营方，矛头直指苹果和谷歌。

2021年8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，无论是谷歌的 Google Play ，还是苹果的 App Store ，都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。韩国成为全球第一个在法律层面禁止苹果、谷歌强制要求开发者使用其支付系统的国家。

2021年10月21日，谷歌宣布：从2022年1月1日起， Google Play上所有订阅的服务费将从30%降低到15%，且电子书和音乐流媒体应用将获得低至10%的抽成比例。

2021年11月4日，谷歌宣布：在韩国当地上架Google Play Store的手机及平板App开发商可以在应用内支付机制中加入第三方支付系统。

需要注意的是，提供第三方支付选项的App还是必须支付Google Play Store的服务费用（即比例为30%或15%的Google税），但是若消费者选择以第三方机制支付，开发商可少付4%的服务费用。即：若APP要提供第三方支付选项，则营收在100万美元以下的APP开发商支付比例为11%（原来15%），营收超过100万美元的App开发商支付比例为26%（原来30%），电子书和音乐流媒体应用开发商支付比例为6%（原来10%）。

2022年7月，欧盟《数字市场法》通过了其于2020年提出的两条法案，明确数字服务提供者的责任，遏制大型网络平台的恶性竞争行为。两条法案一个叫Digital Services Act（数字服务法），一个叫Digital Markets Act（数字市场法），将会强制平台允许用户通过官方商店以外的方式安装和卸载软件，并且不允许像苹果和谷歌这样的平台阻止会绕过他们抽成的第三方支付方式。

同时，还有消息人士称美国联邦交易委员会（FTC）及司法部都有意调查苹果和谷歌两家科技巨头强迫推行自家支付的行为。

2022年9月1日，Google Play启动在欧盟、日本、澳洲等地的试点，开放游戏类以外的App开发商申请，以便在应用内支付（in-app purchase，IAP）中使用Google以外第三方支付机制。

具体条件如下：

1、应用类型：必须是非游戏类的手机应用或平板电脑应用

2、开发商：必须是注册在案的公司组织

3、实施的地区：欧洲经济区国家/地区、日本、澳大利亚、印度、印尼。

**欧洲经济区（European Economic Area，EEA）覆盖的国家/地区：奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、冰岛、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙和瑞典。

Google表示，提供第三方支付选项的App还是必须支付Google Play Store的服务费用，但是若消费者选择以第三方机制支付，开发商可少付4%。这个费率和去年Google提供给南韩开发商的方案一样。

据谷歌表示，音乐服务平台Spotify和社交平台Bumble都已经加入谷歌的用户选择计费试点项目，开始向特定国家/地区的用户推出用户选择计费的初步测试。

2022年11月10日，Google Play宣布扩大开发者在Google Play应用商店接入第三方支付的市场范围，美国、巴西、南非市场符合条件的App也可以使用 Google 之外的三方支付方式。

至此，Google Play支持第三方支付接入的试点国家已经有以下这些：

亚太地区：日本、韩国、澳大利亚、印度、印尼

美洲地区：美国、巴西

非洲地区：南非

欧洲经济区：奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、冰岛、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典。

申请条件和一些特殊说明如下：

1、应用类型：必须是非游戏类的手机应用或平板电脑应用；

2、开发商：必须是注册在案的公司组织；

3、实施的地区：仅限被允许的35个国家；

4、需要提交申请表审核，且每月向谷歌官方手动报备交易明细；

5、服务费收取：若APP要提供第三方支付选项，则营收在100万美元以下的APP开发商支付比例为11%（原来15%），营收超过100万美元的App开发商支付比例为26%（原来30%），电子书和音乐流媒体应用开发商支付比例为6%（原来10%）。

6、一旦Google官方API接入这些海外本地支付，开发者仍需要接入Google官方的API支付接口。

Google Play开放第三方支付，对于应用开发商来说无疑是一个重大利好消息，虽然开发者使用第三方支付不能完全避免被抽成，但也能减少4%的服务费。最重要的是，开发者自此可以光明正大的接入第三方支付，通过接入当地人惯用的本地支付方式，提升用户支付体验和支付成功率，让消费者即使没有信用卡/Google 钱包也可以轻松完成付款。

其实，此前，Google Play就已经接通了部分国家的本地支付（比如菲律宾的GCash、印度尼西亚的DANA、OVO、ShopeePay等），华为海外应用商店AppGallery和小米海外应用商店GetApps，同样也都支持开发者接入海外本地支付。现在Google Play开放第三方支付的举措，更是进一步说明了其对本地支付的重视。可以说，支持支付本地化已经成为游戏、电商等行业出海的基本共识。

出海应用开发者如何接入全球本地支付？

除了通过Google Play接入本地支付，很多游戏发行、直播、软件工具类等互联网出海企业还会选择在应用中嵌入H5支付通道，自己接入第三方本地支付，典型的企业案例有腾讯、网易、米哈游、小米、37互娱、BIGO、YALLA等。

编辑整理：全球本地支付服务商PAYSSION，转载需注明出处。