INSIDER：2023年Q2全美社交电商趋势

TikTok 正在全速推进 TikTok Shop

该平台计划将其全球电子商务业务的规模扩大四倍，依靠其在东南亚、西欧和美国的受欢迎程度来帮助实现这一目标。

不幸的是，TikTok 在美国的庞大用户群并没有转化为TikTok Shop的成功。

由于商家仍不愿加入，主要原因有几点，首先是美国本土商家不愿在TikTokShop投入，飞轮无法启动。

其次，TikTok 计划的核心部分依赖于直播电子商务，这一领域在美国尚未形成气候，该平台正在努力获得动力。

“如果有任何社交应用程序可以在美国进行集合直播购物和应用内结账，那可能就是 TikTok，”我们的分析师 Jasmine Enberg 说。

幸运的是，Tik Tok近期宣布开展视觉搜索厕所，目前在美国以外的市场进行测试。随着美国消费者越来越多地转向社交平台来进行购物搜索，如果在其他地区测试进展顺利，TikTok将视觉搜索功能引入美国可能有助于其电商业务发展。

Meta 仍专注于广告业务。

自宣布取消直播购物功能后，Meta旗下社交媒体平台的重心转向了广告业务。

本季度，Meta推出了多种类型的广告：

该公司向 Instagram Reels 、Facebook Reels 和 Facebook Stories推出了 AR 广告，为广告商提供了一种更吸引人的方式来与用户建立联系。

它还对 Reels 广告进行了一些更新，使其更具互动性和吸引力，包括更大的号召性用语按钮和新的观看和浏览功能。

Meta 上个月开始测试促销广告，这让用户更容易找到并应用折扣来购买。

通过向社交商务的广告方面倾斜，该平台正在发挥其优势（例如，其庞大的用户群和与广告商的牢固关系），而不是试图与 TikTok 争夺用户的钱。

Pinterest 依赖于客户数据

本季度，家居零售巨头Wayfair宣布签约试用Pinterest的数据洁净室技术，这是一种数据隔离和隐私保护技术。在保护用户隐私的前提下，获得对在Pinterest上的广告表现的总体洞察。这将帮助两家公司更准确地定位用户并增加购买量。

Pinterest 添加了旅游目录功能，允许旅游品牌上传他们的产品并将它们变成带有价格、图像和描述的动态 Pin。

它还推出了一个名为 Premiere Spotlight 的新解决方案，将视频广告放置在搜索页面上，这是用户寻找新想法的第一站。

YouTube 将设置不可跳过的广告

YouTube将很快为在联网电视 (CTV) 上观看的视频投放30 秒不可跳过的广告，以及在观众暂停视频时出现的广告（也在 CTV 上）。

与此同时，YouTube 也倾向于利用Shorts 的流行，为广告商增加将视频整合到他们的活动中的新方式。

通过此次更新，广告商可以将 60 秒或更短的视频与其他资产一起添加。他们还可以使用 YouTube 的活动设置工具，该工具提供人工智能驱动的功能，例如自动调整和优化横向视频以供垂直观看。