根据阿里巴巴速卖通平台2019年发布的全球“颜值经济”报告，2018年，非洲假发品类销售额增长飞快，南非、尼日利亚、赞比亚、肯尼亚、坦桑尼亚等十个国家涨幅在100-300%之间。

而根据经济复杂度观察站（OEC）统计的数据，假发假胡须眉毛等人发、合成纺织材料假发的主要进口国中，南非、尼日利亚、加纳等非洲国家也名列前茅。

之前的非洲假发专栏文章里面，我们深入分析了这些非洲国家的假发市场概况，今天继续分享各细分国家和地区的假发消费者用户画像。

由于内容篇幅较长，我们分三篇来阐述南非、尼日利亚、肯尼亚等国家的假发消费者用户画像。下面是尼日利亚的假发消费者用户画像。

年龄及性别

尼日利亚假发消费者的年龄范围广泛，一般在20-40岁，主要以女性为主，但也有一些男性消费者。

消费水平/购买力

尼日利亚当地消费者购买假发的客单价因消费者需求的多样性而有所差异，通常从1000奈拉（约1.3美元）到90000奈拉（约120美元）不等，价格便宜的多为塑料或化纤材质，因为无法正常清洗，消费者在使用30天左右后便会购买新款式。而价格高昂的假发大多进口自欧洲。总的来说，价格低廉的假发一直都是市场里的宠儿。

假发喜好

尼日利亚假发消费者追求自然、时尚和多样化的发型，注重假发的外观和品质；他们也偏爱具有高品质人造纤维或人发的假发产品，以保证舒适度和持久性。此外，有多种长度、颜色可供选择的假发也是消费者关注的要素。

购物习惯

尼日利用假发消费者有多种购物习惯。一些消费者倾向于到线下实体店进行选购，以便亲自试戴和感受产品的质地和舒适度。一些消费者则更倾向于线上购物，常用的线上电商平台有：Jumia、Konga和Kilimall等，此外，还有一部分消费者喜欢在独立站购买假发，以寻找更专业、定制化的假发产品和服务。

除此以外，商家在进入尼日利亚假发市场时，还有这些信息需要知道：

1、尼日利亚消费者追求时尚和潮流，因此对假发的最新款式会比较在意。

2、他们可能会通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook等）关注假发品牌和时尚博主，以寻找灵感、浏览时尚趋势和了解产品评价，卖家可以相应地在这些社媒平台上做好KOL营销和品牌宣传，从而引导消费者的购买决策。

3、尼日利亚的种族和文化背景比较多元，消费者对于不同种族和风格的假发产品都有需求，因此，市场上应该提供更多样化的假发款式和选择。

非洲假发专栏

为帮助各行业企业更好拓展非洲假发市场，笔者整理了【全球假发概况】、【非洲人为什么喜欢假发】、【非洲假发市场现状】、【非洲假发需求大的国家】、【非洲假发行业Top5品牌案例分析】、【非洲人对假发的需求特点】、【非洲假发消费者画像及支付偏好】、【中国出口非洲假发市场】、【非洲假发行业经营模式】、【假发原料和工艺】、【对从事非洲假发行业的跨境卖家的几点建议】、【非洲之外的假发市场】等一系列文章，后续会陆续发布出来，可以保持关注！

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