非洲假发市场专题研究（9）：中国假发出海非洲市场分析

假发在非洲渊远流行了几千年，在以前，非洲假发是少数富人才能消费得起的“奢侈品”，但电商的兴起降低了非洲黑人购买假发的门槛，也为我们进入非洲市场打开了大门。

中国假发出口情况

中国假发出口量世界第一，出口的假发主要销往美洲，非洲排名第二。欧美地区对中高端假发制品的需求较高，我国出口的假发主要迎合中低端市场，北美地区销量高主要因为非洲裔。北美洲是最大的假发出口市场，其中美国是最大的发制品消费市场，而美国非裔是消费军主力。

美国白人对假发要求特别严格，对配戴的要求特别苛刻，制做中要非常精细，长档大波浪形在美国市场还比较流行，而黑人假发中需求比较多的有大波浪形，小辨发型，中曲类。

2001年中国加入世界贸易组织，我国自主研发生产的假发成功进入国际市场。到2014年，我国发制品出口占全球发制品出口已达到68.03%，许昌成为世界最大的发制品生产基地，占世界发制品生产基地的70%。

我国是世界上最大的发制品出口国，其中真发制品占比大于化纤制品，出现这种情况，一是我国的头发原料产量丰富，真发制品产量高；二是因为没有完全掌握高端合成纺织材料发制品生产技术，无法与欧美、日韩竞争。

非洲是中国假发的第二大目的地，占整个市场的37%，仅次于美国39%的市场份额。

根据中国海关发布的数据，近年来中国假发行业出口情况总体呈现稳步增长的态势，中国假发的出口平均额约为30亿美元（约合人民币193亿元），占全球发制品80%的市场份额，这意味着全球每卖出10顶假发，有可能有8顶是“Make in China”。相关数据显示，假发产品在欧、美、非等国家正以高达300%的增幅高速增长。

中国假发为何广受外国市场的喜爱？

相较于海外本土高昂的供应商价格，国产假发产品不仅保证款式质量，同时能以低于国外几乎一半以上的价格售卖，因此更受国际市场的青睐。

上世纪90年代，韩国假发制霸欧美。以瑞贝卡为代表的一大批许昌假发厂为韩国人做代工，主要出口欧美。

韩国人把假发贴上自己的标签，以数倍的价格卖出，没有人知道是“Made in China”。在假发产业链条上，中国的假发代工厂属于利润最少、工作最辛苦的那一个环节。

后来，许昌人深耕假发制作工艺，又加上价格优势，逐渐取代了韩国在假发市场上的地位。

而近几年，中国假发在全球市场的“攻城略地”，这更加要归功于电商全球化的发展。在某电商的国际版上，假发占到国际销售品类的前三名，随手一搜，就可以看到很多中国假发企业入驻。

非洲假发需求增加、跨境电商热度上升、“一带一路”政策红利进一步解释了中国假发出口热潮。

根据跨境电商中国出口数据，全球平均每2秒就能卖掉一顶“Made in China”假发。其中2021年中国假发出口更是迎来大爆发，出口量达7.77万吨，同比增长21.6%；出口金额为55.35亿美元，同比增长58.6%。虽然2022年下半年外贸形势有点疲惫，估计增速会放缓，但出口额应该还是呈正增长趋势。

中国假发行业“起点”：河南许昌

中国发制品生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东等五省，其中河南约占全国发制品出口总额的50%左右，而许昌又是其中的佼佼者，被誉为“中国假发之都”，是全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地。资料显示，许昌发制品每天的全球销量约为4万套，也就是说每2秒钟就有一顶许昌发制品被售出；而全球每10顶假发中，就有6顶来自许昌。

许昌假发的流行由来已久。早在明朝嘉靖年间，许昌就有专门为戏曲表演制作假发道具的记录，而到清末时许昌假发制品就通过德国商人卖到了欧洲。

在假发产业发展初期，许昌的最大优势是低廉的人工成本。20世纪80年代，众多外商来华办厂，其中假发工厂多由日韩商人投资，彼时许昌的假发工厂只能做一些低端代工工作，从中赚取小部分利润。

在国家相关政策支持下，当时在做头发收购生意的郑有全带领技术人员通过埋头研发，自主掌握了中低档发制品的生产技术；之后通过合资方式组建了中外合资企业瑞贝卡公司，创立了自己的品牌，并逐步打开了面向全球的销售网络。

时至今日，许昌已有发制品相关经营企业4000多家，拥有3000多个产品种类、相关从业人员30万人，产品远销120个国家和地区。在欧美市场，许昌制造的发制品占有率超过40%，在非洲市场占有率则超过70%。

2022年，许昌发制品累计进出口额达179亿元，许昌已成为全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地。

非洲假发专栏

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资料来源：Payssion-