天猫国际近日发布公告称，随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，天猫国际将适时通过主动邀约或开放入驻等方式与商家共同探索新的店铺类型及经营模式，将更新《天猫国际店铺命名规范》，并于2023年8月17日正式生效。天猫国际店铺名称及域名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫国际有权进行适当调整。
天猫国际店铺名的命名应当严格遵守《天猫国际店铺命名规范》。天猫国际店铺名称及域名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫国际有权进行适当调整。
温馨提示：如在店铺名称中选用类目词，店铺现有和将来经营的类目均须与店铺名称中的类目词一致。天猫国际店铺名称及域名一旦生成，无法修改，敬请谅解。
一、天猫国际店铺命名规范：
1.通用店铺命名规范
店铺类型 | 命名规则 | 域名规则 |
品牌旗舰店 | 品牌名+（类目词）+海外旗舰店 | 品牌英文名（或者品牌中文名全拼）+（global/类目词拼音首字母/全拼） |
卖场型旗舰店 | 品牌名+（类目词）+海外旗舰店 | 品牌英文名（或者品牌中文名全拼）+（global/类目词拼音首字母/全拼） |
专卖店 | 品牌名+企业商号+海外专卖店 | 品牌英文名（或者品牌中文名全拼）+企业商号（英文名/全拼/首字母） |
专营店 | 企业商号/关联名称+类目词+海外专营店 | 企业商号/关联名称（英文名/全拼/首字母）+类目词拼音首字母/全拼 |
2.特殊店铺命名规范
“outlets/特卖”店铺命名规范 | ||
店铺类型 | 命名规则 | 域名规则 |
特卖店铺 | 品牌名+（类目词）+海外特卖店 | 品牌英文名（或者品牌中文名全拼）+（global/类目词拼音首字母/全拼）+temai |
outlets店铺 | 35类品牌名（与海外线下奥莱卖场名字相同）+（类目词）+海外outlets店 | 品牌英文名（或者品牌中文名全拼）+（global/类目词拼音首字母/全拼）+outlets |
3.关于店铺名及域名的相关注释
1)店铺名字不得超过24个字符；
2)店铺域名不得少于4个字符（实际品牌英文名少于4个字符，则以实际为准），支持英文、数字和“-”（英文状态下的横杠）；同时，店铺域名应与店铺名称相对应；
3)由商标权利人独占授权开设旗舰店的，若授权书中有类目限制，或者该品牌有多条产品线，商家只经营其中部分产品线产品，则必须在店铺名中体现类目；
4)专卖店命名中，若企业商号与品牌名一致，则启用以下规则：品牌名+企业行业词+海外专卖店；
5)企业商号需与企业注册证上保持一致的，若企业商号为非中/英文，则使用企业商号的英文翻译；若要使用关联名称命名，该关联名称需是已经在中国香港注册的35类商标，若开店主体非35类商标注册人，需同时提供35类商标注册人出具的独占授权；
6)店铺命名中使用到类目词的，以本规范中“二、店铺命名可选类目词”为准。
二、店铺命名可选类目词：
行业类别 | 店铺命名可选类目词 | |
宠物 | 宠物用品/宠物食品/宠物营养/宠物洗护/宠物保健/宠物健康 | |
大家居 | 家居/家居用品/居家日用/家纺/餐具/厨具/汽车用品/车品/润滑油/汽车配件/餐饮具/礼品用品/文创用品/家清/香薰/香薰用品/工艺品/烹饪用具/收纳/家具/住宅家具/家居饰品/办公家具 | |
大食品 | 食品/酒类/茶叶/葡萄酒/粮油/啤酒/烘焙/咖啡/生鲜/饮品/乳品/食用油/调味品/水果/干货/月饼/糖果/零食/饼干蛋糕/冲调品/蜜饯果干/巧克力/饮用水/饮料/花草茶/养生茶/糕点/点心/洋酒/鸡尾酒/清酒/海鲜/水产/牛排/冰淇淋/速食/麦片/成人奶粉/驼奶/驼奶粉 | |
服装服饰 | 珠宝/饰品/眼镜/烟具/手表/服饰配件/运动户外/运动/户外/男鞋/女鞋/鞋类/箱包/内衣/男装/女装/服饰/垂钓用品/骑行装备/珠宝首饰/露营/露营装备/滑板/瑜伽/滑雪运动 | |
个护 | 日化/洗护/个人护理/口腔护理/身体护理/个护/洗发护发/洗护发/私处护理/洗发/护发/女性护理 | |
美妆 | 化妆品/香水/美妆/护肤/彩妆/美妆工具/美容 | |
母婴 | 母婴/玩具/童装/童鞋/童车/动漫/模玩/早教玩具/智能玩具/奶粉/营养辅食/婴童寝具/婴童电器/婴童洗护/婴童用品/潮玩/手办/孕婴用品/孕产用品/羊奶粉/母婴洗护/母婴用品/安全座椅/婴童出行/孕期护理/孕期保护/新手妈妈/宝宝香氛/幼儿成长/婴童营养/儿童营养/青少年营养/孕产营养/孕产奶粉 | |
数码家电 | 数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/电器/个人护理/小家电/大家电/厨卫/生活电器/厨房电器/影音/乐器/智能设备/智能手环/文教用具/台式机/电子词典/电器/家电/家用电器/数码相机/相机/电玩配件/办公设备/网络设备/影音电器/按摩器材/乐器/美容仪/数码家电/水健康/健康 | |
医药保健 | 实物商品类 | 保健品/保健食品/滋补养生/医疗器械/成人用品/保健/保健用品/医疗保健/隐形眼镜/药品/滋补/膳食/医药/营养/燕窝/健康/益生菌 |
医疗服务类 | 医疗服务/健康服务/境外医疗/医美/医疗美容/心理咨询/基因检测/体检/疫苗服务 | |
三、天猫国际店铺命名、域名须知：
天猫国际店铺名及域名不得包含以下信息：
1）违反相关法律法规要求的；
2）涉嫌侵犯他人权利的；
3）涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；
4）易造成消费者混淆、误认的；
5）有违公序良俗的不良信息；
6）干扰天猫国际运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：
① 未经授权、许可使用的阿里巴巴集团及旗下名称、标识或其他信息。如：“天猫特许”、 “天猫国际授权”等及近似含义的词语；“天猫”、“天猫国际”、“淘宝”等代表天猫、天猫国际、淘宝特殊含义的词语或标识，及阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识；与天猫国际信用评价相关的词语或标识；
② 包含天猫、天猫国际或淘宝相关机构或组织名义信息，以及虚假的天猫国际资质或天猫国际特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加平台相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：双十一等。
7）其他不适合出现的信息，特别是宣传语或促销名词（如：十年老店、满减活动、独家、第一、最等信息）。
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