直播间拿鞋用蜂花洗头，鸿星尔克回应“跨界销售”

李佳琦带货花西子怼网友一事持续发酵以来，继蜂花推出79元洗护套装后，蜜雪冰城、白象等多家国货品牌齐齐做客鸿星尔克官方旗舰店直播间，赚足关注度。

有网友调侃道：“一个花西子倒下了，千千万万个国货品牌崛起了。”

9月13日晚，鸿星尔克开启国货品牌“大拼盘”带货直播，数位主播集体“整活”，用蜂花当场洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。

据不完全统计，当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌有蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁、大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等十余家。

除此之外，蜂花官方旗舰店直播间还与鸿星尔克连麦进行互动，由双方账号发布的相关内容更是带上了“情侣”“国货之光”“商战”等词条，当晚，“蜂花和鸿星尔克梦幻联动”冲上抖音热搜榜第四位。

同时，鸿星尔克还在直播间上架了“79国民套餐”，多款运动鞋一双只要79元。

此前，头部主播李佳琦带货花西子一款售价79元的眉笔时，失言怼网友不努力，称眉笔不贵。后经网友计算，按照直播间销售方式，该款眉笔平均每克售价约329元。

这次的“大拼盘”联动直播也为鸿星尔克赚足了好感。9月14日下午，其官方旗舰店直播间位列抖音“运动户外榜”第一，天猫旗舰店也有近16万人观看。

另外，达多多平台数据显示，9月13日，鸿星尔克官方旗舰店抖音直播间，总观看人次597.6w，销售额近500万元。在此之前，该直播间销售额长期维持在50万元左右。

9月14日，鸿星尔克有关负责人告诉九派财经，直播的核心是希望国货品牌要团结，携手做大做强；通过推广更多国货让大家了解国货。

同时，该负责人还透露“连麦是临时的”，且直播中其它品牌的样品都是电商同事自己在线下超市采买的，为了让消费者在直播间都能开心，也希望大家理性消费。

据了解，这不是鸿星尔克第一次作为“国货之光”出圈。

2021年7月，河南郑州“7·20”特大暴雨，鸿星尔克在连年亏损的情况下，宣布向灾害灾区捐赠5000万元物资。一时之间，鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜，网友纷纷涌入其直播间购物；在主播多次高喊“理性消费”后，网友又以“野性消费”作呼应。

据红星资本局报道，在2021年7月23日短短一天时间，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。此后，许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等现象。

来源：九派财经